在去年12月底的电销营销会场上，巨量引擎首次发布全新电商广告品牌--巨量千川，取意“千川江海阔，风好正扬帆”，致力于成为助力商家和创作者生意增长的行业领先的智能营销平台。

巨量千川的由来

近年来，信息流发展是相当的迅速，并且衍生出了很多分支玩法，像二类电商、直播间feed，包括很多人玩的引流电商，都是最近几年兴起的。直播间feed的roi可以达到20多甚至上百，二类电商也时不时消费个上百万。

新突破：直播+短视频双擎共振，构建巨量引擎电商广告体系

在抖音，“买买买”正在成为新常态，巨量引擎电商广告运营负责人何欣在大会上分享了一组数据：2021年美好购车节成交额15亿+，抖音奇妙好物节成交额80亿+，11.11抖音宠粉节抖音平台的GMV达187亿。

随着用户逐渐养成在抖音购物的消费习惯，如何才能在抖音平台做好电商营销，实现生意的快速增长?

流动的内容是激发电商新机遇的关键，通过抖音直播与短视频双擎共振，让优质内容创造、激发新的消费者购物需求，帮助商家拓宽流量渠道，实现零售效率的提升。电商广告所具备的精准触达、高效转化、长效经营三大价值，为商家生意增长带来直接助力。

1、精准触达： 巨量引擎电商广告能够实现对规模化受众的精准触达和高效互通，满足商家在不同阶段的曝光的需求。通过多维度、精细化的触达能力，实现品效合一，层层推进广告效果提升。

2、高效转化： 电商广告具备两类高效的投放优化目标，第一类是浅度转化目标，例如直播间观看，直播间互动、直播间停留等，助力达人和商家维持直播间热度，提升直播间曝光。第二类是深度转化目标，例如直播间商品按钮点击，直播间成单等，助力商家提升GMV。

3、长效经营： 除了商品售卖的提升，商家也更注重品牌在抖音的长效经营。短视频与直播通过各自的内容特点，为品牌搭建了种草、转化兼备的经营阵地，通过企业号提供的店铺会员体系等产品能力，可以持续为品牌沉淀粉丝与运营，全面提升经营私域价值。

巨量千川有什么作用

其实，巨量千川就是字节的一体化电商广告平台，它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，既能站外引流，又能做内部导流。

巨量千川将打造一体化电商广告解决方案，通过“流量提效”、“场景协同”、“数据支持”、“开放生态”四大驱动力，激发商家生意新增长。

1、流量提效： 短视频和商家直播是两大电商流量抓手，巨量千川应需迭代，整合了DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。同时，巨量千川推出极速版与专业版，让具备不同投放能力的商家，都能轻松上手。

2、场景协同： 巨量千川与抖音小店深度耦合，解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。

3、数据支持： 投前，巨量千川提供提供店铺经营所需的人货场营销洞察，支持选品、圈人、制定场景投放策略，同时会基于行业沉淀提供短视频、直播内容指导，辅助商家决策。投中，提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断，帮助客户即时调整营销策略;投后，支持系统的度量产品，帮助商家科学评估渠道效果、粉丝价值，为店铺长期经营提供可靠依据。

4、开放生态： 巨量千川将开放自身营销能力，打造开放的服务市场。它将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态。

据介绍，巨量千川电商广告产品矩阵可覆盖涨粉期、转化期、沉淀期三个阶段。在这三个阶段，巨量引擎分别从账号运营、引流产品、经营产品等三个层面，提供了非常丰富的电商广告产品，帮助商家构建完整的电商广告能力体系。

并介绍了巨量引擎一体化电商广告解决方案，以流量提效、场景协同、数据支持和开放生态为驱动力，激发商家生意新增长。

简单点理解，巨量引擎是整合了字节旗下带货方式和推广平台的一个新平台。

之前商家可以通过直播卖货、短视频卖货(视频中带链接或商品橱窗)，推广的平台有dou+推广和信息流推广(巨量引擎后台投放)，信息流推广又有商品推广和抖音号推广，而且在巨量引擎后台还可以同时投放线索收集、应用推广、门店推广、电商店铺等等很多种投放类型。

后台冗杂不说，商家在投放的时候学习难度也高，还要针对不同的用户开不同的权限。现在电商带货和其他推广方式彻底分开，整合到了巨量千川平台，而且把dou+也加进来，汇集了投放手段和带货方式，让人觉得更像是淘宝的直通车。