导读:虽然说所有的运营都有共通性,但是具体到某一个方面的运营还是有很多差别的,本文主要针对大部分社区运营通常会遇见的问题进行分析,包括社区启动难、种子用户质和量的提升问题、如何结合运营手段进行维护等方面。如果你认真读完这篇文章,一定可以找到一些你想要的运营答案。
作为一个实操出身的运营人,我并不会按着理论知识上来就莽撞的教人入门运营,因为你自身的情况不一定与别人相同,你所在的公司规模,拥有和投放给你支配的资源也不一定与别人一样,所以你所在的项目(社区)阶段,所遇到的问题也不同,有句俗话叫隔行如隔山,所以我可以很负责的告诉你,所有跳过你实际境遇和你空谈理论,告诉你流程皆可套用的运营神理论,都是在耍流氓。
我们可以通过举例分析,用类似的解决方式去靠拢你遇到的问题,将流程与应变不同情况的想法,以及实践结合在一起,在实际情况中,高效直接的帮你解决社区启动运营难题。
一、在社区启动前,你要明白公司做社区的目的。
之所以弄清楚这个问题,就好像销售在卖东西前需要知道自己卖的产品。运营新人进入公司,处在磨合阶段,上层也不太会全盘告诉你为什么要做这个社区,那么你可以自己探寻做社区的理由,一般有以下几个原因。
1.本身就是提供个人、企业空间、分类信息、小说、游戏、问答、交友等功能目的社区,如天涯、猫扑
2.为公司核心商业的业务进行服务,用于聚拢目标用户及潜在用户,实现经济转化。一般是电商类社区,如教育机构、金融产品、以及为某种服务进行会员付费的社区等。
3.为丰富自己APP体验及用户细分制作的社区,工具类APP会这么做,一些UGC的产品也会这么做,暴走漫画论坛就属于后者。
现如今不少APP都会拥有自己的社区,做社区有利有弊,好处是既可增加用户活性和粘性,又可通过社区进行推广,进可攻退可守。发布活动、商务单子,以及收集用户建议时也更有依据。甚至这个为APP服务的社区数据还是BOSS和投资人谈判的砝码,当然也有顺应竞争环境制作社区的可能。弊端也有一些,就是有些言论不可控,会出现一些负面内容,需要我们及时处理。
综上所述,明白你所参与运营的社区,你才能围绕这个目的去做前期的准备工作和一些战略分析。
二、在社区启动之前,找到种子用户,做好数据填充和BUG和建议收集。
公司的核心业务是什么?用户定位是什么?BOSS在一开始就有数(但有数归有数,用户画像一定也要跟进),一般来说产品经理(或者BOSS自己就是产品经理)会负责社区的整个规划和架构,所以他负责生孩子,而运负责养孩子,从运维、经营的角度去提出看法并给出执行。
寻找种子用户和做好数据填充的道理很简单,就像你开了家餐馆,一开始总不能没有人气,需要进行试营业,私下叫来一堆捧场的亲朋好友,然后准备好拿手的饭菜。
但是真的开了店却没有人,饭菜又准备不足,以后生意情况可想而知。而一开始的BUG反馈,就像餐馆装修,如果有问题没修改,正式营业时伤了客人怎么办?所以亲朋好友的建议,也是以后餐馆经营,饭菜改进的一个依据