本文目录如下:
一、市场情况
1. 市场背景
2. 市场前景
二、竞品确定
1. 竞品确定
2. 竞品确定原因
3. 竞品分析目的
4. 体验环境
5. 下载统计
三、竞品分析(罗列 分析 建议)
1. 战略层
(1)总述
(2)分述
2. 范围层
(1)总述
(2)分述
- 登录注册
- 订阅
- 阅读
- 其它
3. 结构层
4. 表现层
四、锤子阅读用户反馈
五、调查问卷
1. 路径一
2. 路径二
3. 路径三
六、总结
七、对锤子阅读的建议汇总
一、市场情况 1. 市场背景首先,澄清两个概念:“聚合类App”与“订阅类App”。很多人把这两个概念混为一谈,其实这两者是有区别的。聚合类App,强调的是App本身的聚合,指基础型需求不需要手动订阅来使用,新闻资讯类App多以此形式呈现,如今日头条;订阅类App,强调的是用户手动的订阅,指基础型需求需要手动订阅来使用,信息订阅类App多以此形式呈现,如锤子阅读。
网上有很多关于阅读类App分类的文章,但是分类后的准确性与不重叠性都有漏洞。我把阅读类App按产品形态分为三类:新闻资讯类App、书籍杂志类App、信息订阅类App。
- 新闻资讯类App:从内容源的维度来划分,主要可分为门户类(如:网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻)、媒体类(如:凤凰新闻、澎湃新闻、BBC News)、聚合类(如:今日头条、一点资讯)。
- 书籍杂志类App:从内容源的维度来划分,主要可分为书籍类(如:微信读书、QQ阅读、网易云阅读)、杂志类(国家地理、环球人物杂志、财新周刊)、报纸类(纽约时报中文网、华尔街日报、南方周末)。
- 信息订阅类App:指用户可以根据自己的个性化需求进行订阅并阅读的App。相比于新闻资讯类App与书籍杂志类App,属后起之秀,也相对小众。目前该市场处于白热化竞争阶段,亦订阅维度与颗粒度尚未固定,每家App都有自己的侧重点。锤子阅读、ZAKER、豌豆荚一览、即刻都属于此类App。
以上三类App各自发展到一定阶段,因自身产品属性导致的同质化、瓶颈化越来越明显。为了保证自身的产品核心竞争力、保留存量用户、发展增量用户,可能会出现上述三种形态之间不同形式、不同程度的结合。
二、竞品确定 1. 竞品确定- 即刻
- 豌豆荚一览
- ZAKER
锤子阅读属于信息订阅类App,所以我选取了这类App中比较具有代表性的三个App,分别是信息获取效率极高的“即刻”、产品形态新颖的“豌豆荚一览”、老牌聚合类App的“ZAKER”。
这三者都有各自出众的优点和不可避免的缺点。
3. 竞品分析目的通过对锤子阅读及竞品的分析,发现锤子阅读App中存在的问题,并提出合理化、可行性建议。
4. 体验环境 5.下载统计统计了豌豆荚、应用宝、360手机助手、百度手机助手、华为应用商店、PP助手、安卓市场、安智市场、应用汇等安卓应用商店的下载量(或安装量、使用量)。数据