以篇篇10W+的“酷玩实验室”为例：具备 强情感体验、高价值、低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的。   微信爆款文章三要素：情感体验、价值、理解成本   微信上的文章和百度上的文章有很大不同：我们上百度搜索都是带有目的性的，但微信上则是“偶遇”好文。   总结下来在微信上广为流传的爆款文章三要素：   “情感体验”、“价值”、“理解成本”   在这3个要素中，最最关键的又是情感体验。 具备 强情感体验、高价值、低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的。   以上三要素通过如下这张表排列组合后，把微信上的文章分为8种，详见此表：

爆款文章三要素组合矩阵 微信爆款文章“三要素”详细解读   1  关于情感体验要素 古人类至今有400万年历史，现代智人到现在也有20万年历史，我们有据可考的文字约有6000年历史，我们进入现代科技社会只有500年历史，我们人类本质是感性的动物，从根底里我们动物性远远胜过我们人性，或者说感性的一面远远胜过理性的一面。   微信文章最最关键的是强情感体验，然后是高价值，最后是低理解成本。至于人物也罢，故事也罢，是为实现这些目标而服务的。这是蛋蛋姐主理的酷玩实验室爆款文章背后的真正逻辑。   要注意这个情感要比普通的喜怒哀乐内容要丰富，是要构建成情感回路的。情感回路的特征：在你的脑海里已经浮现过千百次，甚至形成了回路反射，一有这样的要素刺激，你就会动情，感性的东西就会出来。   有很多种方式能激发情感，以“人物”为焦点，是其中最有效的一种方式，更多的套路：《经典人物原型45种》、《情节与人物》、《经典情节20种》，见本文后面推荐的书目。无论是人物形象，还是情节故事，还是节奏推进，有很多经典的“回路”都可以推动情绪的产生，比如复仇这个情节，古今中外比比皆是，例如莎士比亚的《王子复仇记》，比如中国屡试不爽的桥段：才子爱上佳人，但佳人还是选择了自己最好的出路：嫁给富翁或者在21世纪的语境里出国了。多年后，才子熬出头，要么富有，要么功成名就，如果他再遇到曾经的佳人很不如意，这种“复仇心理”就会带给人莫大的快感。   情感是可以传染的，负向情感尤其传染得很快，正向情感传染得也比较快，越强烈的情感传播得越快。为什么在微信时代，很多屌丝逆袭，一旦她的文章带有情感性，就很容易低成本扩散开来（注意这个情感要比普通的喜怒哀乐内容要丰富） 。   当然，单纯有情感，其它两个要素缺失，只能在一定范围受众内流传。 高情感体验，低价值，高理解成本，比如推理小说。     2  关于价值要素 这个不用赘述，爆款文章默认条件是内容好，对读者有价值，破石头怎么包装也成不了钻石。   但大千世界，也不可能篇篇是精品，对于一些微信文章，符合：“高情感体验，低价值，低理解成本”：比如笑话，段子，*** ，也能在很大范围广为流传，可见强情感体验和低理解成本的重要作用。   微信的标题核心作用是什么？其实就是证明这篇微信“可读价值”。很多时候我们从标题上就可以判定值不值得点击进去花费时间读。因此微信取好标题至关重要。   但我们同样要注意到另一个现象，有的微信单看名字是起不到这个效果的，比如《罗一笑，你给我站住》，或者《穹顶之下》等，但你仍然义无反顾地点击进去读了。这又是为什么呢？   因为它们在刷屏，你看见朋友圈有一个好友转了，不太在意，接着看到第二个，第三个……越来越多的人在转，你就会好奇了，为什么这么多人转？就点击进去看，阅读体验后，你也转了。   所以标题并不是微信“可读性价值”的唯一证明。至少还有两个方式可以做到这点。一是在一个人群里密集集中转发，提高这则微信在一个人群中曝光的频次（切记，频次和密度是今天营销的两个关键变量，这点可以参看《轻营销》），从而营造刷屏的效果。这种密集的转发就背书了这篇微信的可读性价值。另一个方式就是让大咖转发，同样能为微信的可读性证明背书。   华夏基石e洞察《诺基亚：你以为他死了，其实他已重回世界第二》。老实说，诺基亚有个粉丝群体（比如唐文老师就是），这个群体有什么特点？是手机的老用户，很多人都有十余年的手机使用经验了。所以这群人对于移动互联网的接受程度比较高，在微信上就有相当多密度。   华夏基石e洞察这则微信本身就在营造反差，大家印象深刻吧，曾经诺基亚改变历史舞台暗淡的悲剧：我们没有做错什么，为什么出局的是我们？这也是刷屏文章。现在则来了一个反差：诺基亚非但没有退出舞台，而且还成为世界第二。这种戏剧性的效果本身就是一种情感强体验。再加上今日头条等全渠道推送，一个反差爆发点，用户密集度高，很容易就营造刷屏的效果。 3  关于理解成本要素 理解成本是大家经常忽略的关键要素，但在微信中，这个要素越来越重要。   强情感体验，高价值，低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的，能穿透自己所在圈层传播更远更广。在微信阅读的语境中，理解成本越来越重要。关于理解成本的例子：比如《货币战争》，比任何一本金融教科书更容易体会到。又比如《明朝那些事儿》，小学文化就能读，对比任何一本明史就可以知道。   弱情感体验，高价值，高理解成本 的微信文章只能适合特定刚需群体，比如在书享界里讨论关于组织啊，关于管理，关于前沿科技，关于人工智能的一些文章，价值度很高，但是理解成本同样很高，情感体验也偏弱，这样只能在一个小圈子里面传。为什么很多领域大牛专家做出来的文章常常没有好的阅读数，是因为我们都写的“弱情感体验，高价值，高理解成本”。   小故事的特色就是降低理解成本。大故事需要读者记住很多人物（尤其遇到很难记的人名，地名，官职名称等），记住很多线索，记住很多情节，才能理解这个故事的来龙去脉，耗费掉大量脑力，理解成本太高。小故事不是这样，小故事很容易理解，尤其当情感体验强、价值很高的时候，就更容易传播（这就是段子流行的原因）。必须把大故事切割成小故事。   你会发现理解成本低的故事有个特点，你可以在疲劳的情况下也读得进去，比如鬼吹灯，盗墓笔记等。你不需要一个字一个字读，一目十行，你也能把握要义，迅速获得情感体验，也能读到恐怖感。理解成本高的读物正好相反，你得一个字一个字读，错过一个字也许你就无法理解整篇文章的意思，只适合专业场景，比如工作场合、写论文场合。（邓注：罗胖的得到app，就主张语音伴随，每个观点带有两个小故事、小案例，降低理解成本）   这个可以用一个实例来表示：比如面对一只恶狗，站在你面前，弓着身子咆哮起来，不需要看清楚它的牙齿怎么样，耳朵怎么样，你迅速就会产生恐惧感。理解成本很低，是瞬间产生情绪，而不需要理解太多细节。但是如果你是个生物学家，或者是个商人准备买狗，评价这只狗的价值，你就需要观察很多细节，理顺这些细节之间的关系，这是需要耗时耗脑力的，理解成本很高。   人类对于情感，或者情绪的理解成本是最低的。小婴儿理解不了妈妈对他说话的含义，但他非常容易就理解这些话背后浸透的情绪。  以大号“酷玩实验室”为例解读爆款文章“三要素”   0  酷玩实验室文章三大关键点  

酷玩实验室典型风格 为了进一步解读，我们以90后女孩蛋蛋姐主理的“酷玩实验室”为例，解读爆款文章三要素：情感体验、价值、理解成本。 90后女孩蛋蛋姐主理的公众号“酷玩实验室”，几乎篇篇文章10万+，1-2篇文章10万+，可能是运气，但篇篇10万+，那就是掌握了规律，是实力。我们发现酷玩实验室完全符合上述所谈爆款文章三要素，在酷玩实验室中的呈现是三个特点：“人物”、“小故事”、“情感”。   酷玩实验室 公众号选材三大关键特点：   第一点：人物——以人物为焦点 第二点：小故事——整理该人物的很多小故事 第三点：情感——挖掘关于该人物的多个冷知识，抓住人物关系变化时，激发强烈情感   下面对其详细解读： 1  酷玩实验室如何看待人物   酷玩实验室几乎每一篇文章都是人物为焦点作为叙事风格，而且人物必须是天才级的XX霸：   要么是学霸（大多数）——我们都崇拜身边的学霸，好奇，嫉妒，厌恨。情感反应。比如罗一笑红起来：情感回路——没遭遇，也会激发自己的情感。针对情感回路的文章容易火起来。儿女也是能勾起情感回路。记住，一定要勾起情感回路，不一定是正面的词汇，不一定是中心词汇。桌子，椅子，电脑，等无法激发情感回路。 ipad、iphone、学霸、对儿女的不测担心则可以激发情感回路。   要么是学术霸…… 要么是商业霸…… 总之必须是xx霸……   我们作微信文章选人物，从酷玩实验室那里学到什么：   选人物，而且人物要挂钩如下关键词：学霸、父女、女神、情圣、母子、…..这些词一听，早就在我们的脑海里想过千百万次，比如“女神”，从幼儿园开始，就给我们很多人带来很多种不同的感觉，能够构建情感回路：爱慕、渴望、冰冷、痛苦、绝望。。。。。。 不要写桌子椅子等没有感情的东西，“时光倒流”角度，也能激发情感回路，但没有像人物这么强烈，一定要从人物切入。   2  酷玩实验室如何看待小故事   不只是讲人物某一个单点，而是围绕人物展开讲他很多小故事，把几年，几十年的小故事浓缩全部放在一篇文章。但不是流水账，而是切成小段，每个小段讲一件事情，全篇由多个故事构成。不能长篇大论，必须在20-30行内close某一个小故事，转入下一个小故事，这是微信碎片阅读的特点。   我们作微信文章选小故事，从酷玩实验室那里学到什么：   写人物很多小故事，每个小故事一个章节，能否调出读者情感出来 3  酷玩实验室如何看待情感 激发强烈情感：这是一个天才，常人不能企及。 ——同情、羡慕、嫉妒、恨 都可以，一定是要有强烈的情感   构建反差：人性也有温暖的一面。比如诺贝尔奖获得者下班后，老婆让他做饭做菜，他乖乖去。这种反差 ，就能激发你的情感。蛋蛋姐的文章最厉害的就是不断激发你的情感。微信上传播最广的也是那种能激发情感的文章。   我们作微信文章构建情感，从酷玩实验室那里学到什么：   重点挖掘学霸的冷知识（也就是常识没有覆盖的地方，比如居里夫人的乳名