困惑于文案瓶颈的问题，是大多数文案们的烦恼，与其说是新手面前的一道坎儿，不如说每个人都难以逾越的障碍，也是必然的经历。

在这些年的工作经历中，见过很多转行的、放弃的，最终坚持下来做文案的（我指的是纯粹靠写字为生的），除了类似于报社、杂质社这样的地方，其他的很少。

记得几年前招聘了一位小胖妹，一门心思想做文案，早期也确实努力过一阵子，不过渐渐的偃旗息鼓了，不久后自己提出转岗的要求。一方面来自于“想象的文案过于美好”，另一方面瓶颈状态很严重，她觉得太累了，“几乎每天写的东西都类似”，是她的感慨。

“坚持不易，不仅要坚持还要多思考，多总结”，这是很多过来人的真诚感悟，可话虽如此，在实际中运用又谈何容易。一篇好文不一定成为爆文，一篇爆文有时甚至显得“好像很简单”，除了文章本身的素质之外，还有很多其他外部因素。

对于文案评判的标准除了“阅读量”、“转发”、“收藏”之外，大多数都是感性的。本文从4个方面简要分析文案训练当中平时没太注意的要点，希望大家能够找到一种适合自己的方式，以此来突破当前的瓶颈期。

• 文案的“派系”
• 文案和“文笔”
• 从数据的角度分析自己的作品
• 吃地毯、打滚、怪笑，你必须经历的一些事

做为一个半路出家的文案，网文对我而言一度是陌生的领域，我认为自己既然能够写得了详尽的研究报告和各种高大上的公文，其他的文案绝对是不在话下的，事实证明我错了。

在我们实际的工作中，文字工作有很多种，比如专门写工作报告的，平常大家常常看到领导和政府官员在台上拿着的稿子，就是专人写的。这种类型的文案措辞严谨，对政策、工作、公司的情况要有深刻的理解，所以这类文案人员年纪基本上 35岁以上了，能够很好的发挥自己的经验。而他们的工作岗位并不叫“文案”，而是如“宣传部长”、“企划经理”等。

还有一种专门写“XX行业调研”之类的，字数10万左右是家常便饭，要求逻辑紧密，有理有据，对于引用部分必须标注出处，此类文案的主要编写者通常为某些行业的咨询师，收入也是很高的。

当然，文案的类型还有很多，如报社的新闻编辑、杂志的策划、内刊的记者等等。现在大家关注的文案，多是指“商业网文”，如“人人都是产品经理”上的读者，大家关注的文案焦点在于“如何写出在网络上爆红的文章”，这类文案隶属于“商业网文”一类。

跨领域需要付出很多的时间成本去学习，虽然同样是文案，但领域不同，竞争的格局和对经验的要求也完全不同。为什么那么多人喜欢写心灵类的，因为这个类别的领域特征不强，每个人活了几十年都有感悟，所以人人都能写。

了解文案的“派系”、“类别”，虽然对你目前的工作内容没太大的帮助，但可以清楚自己以后的方向在哪里，有些年轻文案只知道自己要“做文案”，但明确的未来规划是没有的。

从最现实的部分来说，在以上提到的各个文案领域，收入都不低。作为一名立志于长期从事文案工作的人来说，你需要选择好自己的方向领域，是广告文案，还是健康养生，或者是某行业的专业文章撰稿者，需要自己摸索一段时间。

过去相当长一段时间，我认为“文笔”是决定文案成败的关键，我想用一个比喻来形容文案和文笔的关系。

比如学习乐器，一开始总是保持极大的热情，久而久之会产生怀疑：“为什么要反复练习一个没什么意义的动作”？于是练习者就可能因此放弃对这些“枯燥动作”的练习。这导致的最终结果就是在水平上跟高手差异巨大，而每一个高手无不是这样磨练出来的。

很多文案日写夜写，自己回家还同时经营好几个自媒体，并且拥有多年的写作经验，但终究在“最后一公里”的地方无法突破，这可能就源于某些基本功的缺失。比如在写作练习中，常常会给出一个场景和一些关键词，根据这些元素进行联想、写作，这是一件显得长期无聊又枯燥的事情，大多数文案没有做过类似的练习（天才除外）。

“文笔”指代的是一种“直觉”，这种直觉