之前我写过一篇关于“星巴克很少打广告”的文章—《星巴克,一家很有心机的内容营销公司》。
里面谈到了星巴克虽然极少打硬广,但并不是不会主动做推广,只不过它非常克制,只会找少数几个KOL发推文,连自家的官微都默不作声…
不过,这些推广内容仍然很容易识别,一看就知道是星巴克的软文…
记得《从0到1》里有这样一句话:
销售能力所涵盖的范围很广:在新手、专家和大师中间还有许多级别,甚至还有超级大师。如果你对超级大师一无所知,不是因为你没有遇见他们,而是因为他们技术高超,不易察觉。
而当我最近在看餐饮品牌在社交媒体的营销内容时,真心认为:
如果说星巴克已经算城府极深的营销大师了,那海底捞简直就已经到了化境!
下图是我统计的各餐饮品牌在微信的“阅读量榜单”(包括非连锁“品牌”,比如沙县),可以看到:海底捞的阅读量仅次于肯德基、麦当劳和星巴克:
数据