现在的信息流广告中有这样一种说法：“标题和配图要长的像信息，这样才能触发用户点击。” 因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了， 貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张原生的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。拜托，请别再伤害用户体验了！！！

你会点击下面这条信息流广告吗？

不用思考，问问自己在第一次看到上图什么感觉？

是不是非常“今日头条”风，这个标题加上图片一看是典型的今日头条信息流画风。上图来自李叫兽的一篇文章，据说投放结果要比改造之前（见下图）的CTR（有效点击率，详细说明见文章底部）要高出近1个百分点，这在李叫兽的那篇文章是一个成功案例。再问问自己，当看到上面这条文案时，你会点击吗？也许不少人会，但是当你点击进去之后的落地页却是赤裸裸的广告页，没有任何屌丝逆袭出任CEO的故事，你会失望吗？难道营销人的目的就是为了把消费者骗进落地页？我之前在《电商运营-没有淡季的市场，只有淡季的思想》一文中说过，营销不是欺骗消费者，而是将枯燥的产品说明书用场景化的语言重新描述。

改造之前的文案配图

现在的信息流广告中有这样一种说法：“标题和配图要长的像信息，这样才能引起点击。”所以，我们在今日头条、微博中看到越来越多上图这样的文案。

不得不承认，从注意力经济学的角度来说，标题和配图像信息靠齐是正确的选择，但是内容呢？仿佛我们都忘了落地页，忘记了落地页的内容。现在的落地页要么是原生的广告海报图，要么直接跳转到对方app，大家可以打开今日头条的信息流广告试一试。你用类似信息的标题和配图将用户骗进来，却没有像信息的内容满足他们，长此以往，用户还会上当吗？还会对你有好感吗？纵使你用了大数据用了个性化推荐，用户还是会感觉不舒服。不能仗着你了解我，就利用我。

我们考虑一下用户场景，他们看到信息流广告的时候，很可能正在看。

时事、看段子、看体育赛事或者其它有意思的资讯。而我们却用长的像段子、像时事的标题和配图将用户骗进来，确定用户不会失望？