王者荣耀”为什么这么火？它的用户成长体系是怎样的？用户到底是怎么上瘾的？作为产品经理，有哪些是我可以借鉴学习的？

本文玲子将从Hooked上瘾模型，全面分析《王者荣耀》到底是怎么一步步让用户上瘾的。

有人说，已经可以根据玩王者荣耀的程度分为三类人：

1. 不玩王者荣耀的人；
2. 玩王者荣耀，但不严重影响学习和工作的人；
3. 玩王者荣耀，但不能自拔、后果严重的人。

先来看看几组数据：

• 根据腾讯互娱发布会的数据，“王者荣耀”注册用户已超过2亿，日活用户超8000万，每7个人就有一个在玩，手游王者荣耀已经成为中国游戏的王者游戏；
• 根据极光大数据显示：你有2亿战友，也有2亿敌人！如今王者荣耀渗透率达到22.3%，其中女性占比54.1%，24岁一下占比52%；
• 根据国内外数据机构统计，王者荣耀目前已成为全球下载量最大的游戏，一季度收入60亿元，为全球营收最高的游戏。游戏注册用户破2亿，一个皮肤一天就卖1.5个亿。腾讯2017年一季报则显示，其智能手机游戏收入为129亿元，同比增长57%。

如果你恰好也在玩王者荣耀，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾，以前下班回家追剧看书健身，现在一回家就开始开黑组队玩游戏，本来是想让工作了一天的自己放松一下的，结果…

内心os：打赢一局就睡觉。结果… …打赢了好爽，再来一局，打输了好不甘心，再来一局！结果一不小心打到了凌晨2、3点……

虽然玩游戏的时候很开心，但是它似乎已经开始影响到你的正常生活了。

王者荣耀，俨然成了王者农药~

上图是游戏化设计框架Octalysis: Complete Gamification Framework的全景图，创Hooked模型这张图中间有8个关键词，分布代表8个不同的核心驱动力。关于用户激励，说白了就是让用户“自愿”做产品或服务想要他们做的事情。这里的“自愿”