之前我谈了用户留存的事情，很多人做产品运营都知道留住用户比什么都重要，但是我今天我们就来说说同样和用户留存一样重要的病毒传播因子。病毒传播因子是什么?就是当用户在使用一个产品的时候，有什么因素会促成用户主动帮你扩散传播这个活动。

而我们经常策划的H5、海报、活动等都是很多要考虑这个形式的传播因子是什么？如果没有一个很好地让用户为你传播的理由，即使做了这个活动，效果也不会特别好的。

这个传播因子都包括哪些呢？我主要整理了以下6个：

互惠、认同、个性、攀比、大爱、利益等！

而在互联网的产品运营案例当中，运用到传播因子而成为爆款的活动比比皆是。

2013年6月21日晚，各大论坛、微博、QQ 群里出现了一条广为流传的消息：“百度云网盘的支付系统疑似出现了重大 bug，所有付费套餐的价格变成了原来的 1/1000，1 毛钱就可以买一年会员，100GB 最高等级套餐也只要 5 毛钱，快去抢福利啊！！”一时间网民炸锅了，不管之前有没有百度云网盘的账号，这会儿都麻溜地奔去抢购。原本 15GB、30GB、50GB、100GB 的套餐年费分别为 75 元、150 元、250 元及 500 元，当时的实际支付环节只需花费 0.08 元、0.15 元、0.25 元及 0.5 元。

这起看似由 bug 引发的网络狂欢，背后其实是百度网盘团队精心策划的一场炒营销。目的就是想用户贪小便宜的心理而策划这一出BUG营销的。而百度官方虽然对此并未发表任何意见，最终于几十小时后低调地“修复”了 bug。

几天后，百度对外宣布百度云用户量突破 7 千万，且正以每天 20 万的速度增长。至此明眼人都能判别出来，百度云的此次疏漏完全是一起“bug 营销”，整个传播印证了那句老话：“好事不出门，坏事传千里”。

8月29日，七夕的第二天，大多数情侣们可能还未从节日的甜腻中苏醒过来，然而就在这样一个早晨，腾讯公益推出的公益活动——小朋友的画廊却吸引了很多朋友的关注，而且这要比七夕的朋友圈有爱和热闹多了。这些画不仅获得了大家的捐助，而且也获得了一致的好评。

简单来讲，“小朋友画廊”活动是由上海艺途公益基金会在腾讯公益平台上发起的，善款会由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会接收，将支持WABC无障碍艺途发起的“艺术点亮生命”项目，帮助精智障碍的特殊人群融入社会。用户只要付一元钱后，就可以通过分享的方式，将自己献爱心的行为晒出来，既有意义也可以吸引朋友的参与，传递出“很低的成本就能帮助到需要帮助的人”这一信息。而且这个晒的方式也可以很多，可以晒带二维码的图，晒链接，也可以晒屏保。总之，就是传递一种正能量，一种大爱无私的心理。

在2014年有一款游戏，估计很多人都玩过——围住神经猫。点开朋友分享的链接，一只露着屁股、表情傲娇的白猫在手机屏幕中央贱贱地扭动曼妙腰肢，正等着你通过点击屏幕上的圆点来围住它。据后来数据统计：“围住神经猫”上线24小时内表现较为一般，独立玩家数（IP）仅为23.4万，流量（PV）仅为86.3万，但在随后一天爆发，上线48小时IP数据窜升到241万，PV达到1026万。为什么突然就火了呢？

“围住神经猫”在玩法上并没有太多新意，但借用已被熟知的“白猫”形象可算是独到之处。早在“围住神经猫”诞生之前，市场上就有多款类似游戏。比如日本游戏设计师Taro Ito于2007年制作的“黑猫”Chat Noir、网络版游戏“Circle the Cat”以及2012年登陆安卓市场的“围住小猫”。但与上述游戏不同的是，“围住神经猫”里的贱猫形象让用户倍感亲切，欲罢不能。

但是想要围住这只“神经猫”并没那么简单，还是需要玩家好好动下脑筋，毕竟最后还要在朋友圈里晒出自己的成绩，甚至有玩家根据实战经验和精细算法研究出一套“围猫”攻略。此外，微信的关系链对这款游戏有很大的促进作用，而当时H5正是火得不要不要的。“围住神经猫”虽然还没有融入社交元素（比如排行榜、积分等），但通过游戏结果的分享可以看到微信好友彼此的成绩，也会产生一种攀比的心理，让互动性更强。

说得简单点，这个传播因子之个性就是逼格，你的产品或者活动要给用户足够的谈资，也就是他们参与完你的活动或者使用完你的产品会让自己信心倍增，倍有面子，进而推荐给其他用户。那么你的目的就达到了。2015年的3月份，被一个APP给刷屏了——足记。

不同于朋友圈或其它图文社交APP在分享时惯有的“方图+文字”形式，“足记”用“电影宽画幅+字幕”的形式把图片和文字结合在一起，“伪装”成了一张电影截屏（如下图）。图片