你遇到过这种情况么？

你接手了一个搜索推广账户，所属行业的 CPC 高的惊人。你做了详细的计划，这个方案将会让你的同事们对你刮目相看，仿佛这个行业的格局都将被你改变。

但是很快，你就被现实浇了一盆冷水：预算有限！

拥有无限的预算永远是每一个优化师的梦想，但是这是需要时间来建立广告主对你的信任，让他们相信你是可以帮助他们带来转化的。实际上，我也是刚刚接手一个律师的客户，他们的预算是一天 166 美元，听起来还不错，但是当我看到这个行业的 CPC 高达 125 美元的时候，就开始慌了。

当你和我一样接手一个预算只够一两次点击费用的账户时，要如何去应对？或许有那么一瞬间，你和你的小伙伴们会感到很沮丧，但是很快你会发现，这是一个好机会，是时候让他们看看，当我们疯起来，连自己都害怕。

八种超能力，让你在有限预算生存战中“力挽狂澜”，带领推广账户“浴火重生”！

1、投放品牌词

投放品牌词才是王道，尤其是当你的业务还在起步阶段，非品牌词点击量大而你又没充足预算的时候。

事实上品牌词的 CPC 通常是很便宜的，但这些词往往会被竞品们盯上，你肯定不想品牌词的流量被竞品抢走吧。

2、尝试投放展示广告

展示广告是定位消费者的好方法，但前提是你要学会利用好它。尤其以服务为本的广告主，可以拿出一部分预算尝试在展示网络上进行投放，只面向那些可以提供服务的城市。

展示广告的样式既可以是传统的文字广告，也可以是图片、视频和富媒体的形式。而且有些时候对展示广告的竞争并没有那么激烈，一个法律服务的客户在搜索上要为每个点击花费 80-100 美元，但是在展示广告上，每一次点击只需 2-12 美元。

在广告位置的选取上，在定时方式的采用上，都要精心选取，还要时刻盯着看哪些媒体不适合推广并及时排除，只要努力，就一定会有收获。

3、一定要做再营销

再营销是指定位那些已经访问过你网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人。

这些人一旦到达你的页面，就不要让这些热情白白溜走，在展示网络上进行重定向投放，可以帮你用很低的成本来获取较好的效果。

4、把握好广告展现时段

当预算很羞涩的时候，你不得不严格的控制广告展现时间。如果大部分的点击量