效果差,踩了什么雷?
看一下广告主本身落地页的首屏触达线,仅仅有50%!这个落地页到底踩了什么雷?
花哨的文字:页面文字使用高对比,并使用炫酷的渐变样式。
接下来看一下转化漏斗,从浏览到提交表单的转化,原落地页从浏览到填写的转化率仅仅有3%,而优化后的转化均保持在10%以上,分别为13%,14%,13%。
在模版设计上除首图外,优化师在整体布局设计上保持不统一,但是从浏览到填写表单的转化率来看基本没差别,这说明了用户填写表单的意向取决于首图及表单设计,我们特别用心的设计了服务优势团队介绍及原材料售后服务等等,但的确没有任何影响!
三款模版和原广告主在主题上有一个最突出的不同点,就是数字。如果落地页千篇一律的华丽词藻,但是突然看到一个数字,你会不会注意一下?
采用倒三角撰写模式,将最重要的内容或最吸引人的优惠福利做为主标题,且带有明确的意图,如需解释说明可加副标题(参考模版)
找出创意重点以及它们的上下文内容;
让落地页的内容符合创意传达的信息和意愿;
提供可到达承诺的信息及功能的清晰路径,不玩花招;
移除所有与转化行为无关的图像元素;
不要给用户过多选择,展示过多细节;
与整体页面保持关联度;
突出设计理念,案例图可不是装饰哦;
展示装修细节,房屋格局等;
清晰的组织和整洁的剪裁;
浏览触达