我念大学的时候,专业是汉语言文学(广告方向),主修文案策划,这是中文系第一年开盘试水的专业方向,与新闻专业并列,文学和文案杂交,我被当成了小白兔。
毕业后,一门心思进大牌广告公司,但面试官说我文学气息过浓;想转型当语文老师,校长说我专业不对口,进退两难。
怀着文案策划的理想,我做起了销售,陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中,力争抹掉我身上文艺青年的痕迹。后来又在小广告公司打杂,接过一些软文写作,编过地摊书,有过一段时间的文案训练。
直到进入互联网行业,从此重见天日,杂交水稻初长成。
在互联网公司,运营型文案成为一个响当当的职业。用户奇缺的注意力资源,如何靠文案激发欲望、做病毒传播成为运营追逐的魔法
比如,微信推送的图文列表,粉丝1秒钟掠过,点还是不点的决定因素就在标题上;EDM、短信和APP Push是最被业界诟病的三大骚扰手段,如果文案水平一般,用户就可能会投诉、注销账号、卸掉APP,甚至造成负面口碑;SEM文案更是和营销成本息息相关,很多人在做SEM时,总是把点击量当做重中之重,常动一些歪脑筋,结果引入错误用户,巨大的成本浪费;H5分享出去能否获得刷屏级效果,文案力度占了很大比重…
我前前后后接触了软文、SEM,EDM,短信、app通知,产品流程引导,推广着陆页,微信内容、广告设计、H5等等,一路跌跌撞撞走过来,有成有败。