中国教育产正迈入黄金时代,尤其二胎政策的放开,幼儿、少儿的教育逐步成为热点,但获客成本高、渠道分散、周期长也成为行业痛点。
一、教育市场营销现状下面从市场营销类型和问题、痛点两个方面着手分析,同时指出了破局的目标。
1. 市场营销类型教育行业的市场营销,从市场营销类型看,线上通常会找一些搜索引擎,比如说百度、或者说头条等等去投放一些广告,或运营自己的的新媒体的矩阵——微信,包括更早以前的微博等等,或者在视频的这些网站上面去做一些投放,这种营销的这种成本其实是挺高的。
也会有一些线下的营销的手段,比如传统的地推、讲座,或者是开一些会议,或者做会议营销。
传统的获客手段,一方面成本挺高,另外一方面渠道也确实非常分散。如果要去分析每个渠道它最终的投放效果是怎么样的,是挺难去分析的。因为很多时候最后去问成单的客户,他是来自于什么渠道的,有的时候他可能讲的很模糊,甚至说他讲了,最终录入系统的人也不会去做记录。
这样,最后的分析结果并不准确,也很难拿到一个非常精确的统计,去衡量这场活动获取的线索,最终成单的时候有没有最终成单,以及它整个销售链条是怎么样的,很难有一个非常清晰的报表分析。
2. 问题和痛点下面这几张Excel表,是明师教育过往一直在用的,办一场活动会有一个Excel表,这个表上面就会有所有客户的名字,联系方式,学生的名字,他的年级,然后是在哪个地方去收集到的,它的