- 作为增长部门的一员,观察产品运营数据时发现,持续十来天用户日均增量不超过50?
- 半月前新版上线跟某平台合作进行宣传推广,在复盘过程中却发现该渠道过来的用户7日留存率不足5%?
- 作为一款社交软件,产品目前处于探索实施阶段,只能通过举办活动来获客,非活动期间几乎没有新增用户?
……
你是否也有过这样的苦恼:产品本身用户体验好,且在特定场景下能很好地满足用户需求,但用户并不愿意自发主动地去传播你的产品呢?在当今用户存量为主的时代,想要获得用户的青睐,除了给用户足够使用你产品的理由外,同时也需要诱导激发用户对产品的自发传播。
产品运营的本质在于传播,随着社交网络的兴起与迅速发展,逐渐引出一种基于社交网络的病毒式传播方法论,这已经成为获取用户的全新途径,因此也形成了AARRR(Acquisition-Activation-Retention-Revenue-Refer)运营模型。
AARRR运营模型
为了量化产品自传播效果,业内逐渐引入了K值概念。其实K值最早