《延禧攻略》在这个暑假霸屏了,作为市场人员,敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会,追热点的机会又来了!那么我们可以怎么追影视热点呢?
《延禧攻略》在这个暑假,取代了还珠格格和西游记,又霸屏了,家里人目不转睛的追剧,又挤占了上班族夫妻本来就不多的沟通时间,我是一个做市场的,敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会,追热点的机会又来了!
一、重新定义追热点:代表品牌发声,与用户对话在品牌的市场营销活动上,遇到热点总会有那么一些尴尬,追吧,不知道怎么关联品牌,不关联品牌那追热点的意义在哪?不追吧看着别家吵吵吧火的赚个热闹,搜索指数蹭蹭涨,这月绩效又要凉。
2021年追热点什么最重要?立场最重要。如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发,那么激不起一点浪花。市场营销需要转变热点思路,在内容营销越来越盛行的当下,热点为品牌带来了一个与用户的共同话题,营销需要代表品牌发声,与用户对话。
互联网渠道越来越多,品牌发声的方式也越来越多,用户留给我们的又只剩下碎片化时间,一部《延禧攻略》刚播放到一半,新榜上就能搜到不少于100篇的10万+文章,搜狗微信搜索上能够找到7500多条与《延禧攻略》这个关键词相关的文章。
看了几十篇10万+文章,选题角度各有不同,但共同点在于“做意见领袖,和对的人说对的话”。
比如一个对标女性群体的公众号发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红?成熟女人稳中求变》,借人物特点讲女性气质;
再比如针对儿童健康话题的公众号发文标题为《从《甄嬛传》到《延禧攻略》,宫斗剧里的太医还是那么不靠谱!》,借剧情讲新生儿黄疸;
再比如对标年轻人,以犀利文风见长的公众号发文标题为《《延禧攻略》:不是狠角色,你连片头曲都活不过》。
列举的这几篇文章中,让人感觉是在对的场合跟对的人,说了应该说的话。如果将品牌拟人化,那么就是跟儿科医生聊黄疸,跟知心大姐聊家庭,跟年轻少女聊世界观,而热点元素就成为了一个话题的引子和论据的