现在企业有一个误区——大家都做微信公众平台，那咱们也开一个，别管是外包还是招人，先发几篇文章试试。但实际上，很多企业这么做并没什么卵用，还浪费了大量的人力和财力。因为这并不是微信营销的正确打开方式，文章的发布是需要根据微信的定位来确定的！

        下面就盘点下，4类只发文章没啥卵用的企业微信：

        |定位垂直人群的企业|

        有人问：我们的文章质量非常棒，都是在财经杂志做专栏的内容，但是为啥放在公众号上浏览量就暴低呢？

        对此，虎嗅网年度作者、逐鹿网创始人阑夕是这样解释的：

        文章好坏和能否引发传播没有必然关系。微信是一个偏娱乐的地方，很多信息在这里并不容易传播。所以运营者要明确知道自己的精准用户在哪儿，如果他们不在微信上，那就去他们集中的地方。

        就比如我们谈论炒股，就该去雪球，这里集聚了大量的垂直人群，可以迅速积累用户，增加产品的知名度。不一定要在微信这一棵树上吊死。

        |服务属性很强的企业|

        归根到底，对企业来说，传播是为了积累用户、促进消费。而服务属性强的企业，能沉淀用户的，一定是不可替代的服务，而不是公众号里面你抄我、我抄你的文章。

        就比如微信第一大号「微信路况」，它有1500万微信用户，但初期只有两个运营转过来的新手编辑，发展到现在内容团队也才区区6人，而它的产品开发、运营团队，则多达80余人。

        为什么呢？因为用户关注这个公众号不仅仅是因为它的文章实用，更因为它可提供实打实的服务——查询拥堵路段、每月违章提示等等——而这才是用户愿意持续关注它的重要原因。

        所以，做服务的企业千万别觉得发发文章就可以为产品导流，还是想好哪些服务适合搬到微信平台上来做，为用户提供难以割舍的服务才是正道。

        |具有较强线下性质的企业|

        曾有一位花店店主问：我也开了微信公众号，可是关注度太低了，花钱找大号互推也收效甚微，怎么办啊？

        当时给他推荐了许鲜（水果自提）地推的案例：虽然他们也做微信公众号，但是他们不在线上拉用户，而是直接抱着苹果去大学地推，学生扫一个码，拿一个苹果。

        而且在这个过程中，地推人员就和他们介绍，我们是做什么的，你们怎么在微信上定水果，我们多久送货。这比发文章转化率高多了！

        后来她借鉴了这个案例之后也做了自己的尝试，效果比以前好了很多。

        这里多说一句，由于马化腾提出了互联网+战略、国家也表示支持，那么微信智能生活的构想是很可能达成的，它会帮助线下的店铺、企业，把它们的服务放在微信上，并提供数据分析和户管理功能。

        这就为这些企业提供了很好的做服务的机会，而这时候你还是想发发文章、拉拉关注，那真就错失良机了。

        比如我们以前推荐过的「美味不用等」，你可以在这上面提前预约就餐，可以看到你前面还有几个人等位，在快轮到你时它还会提醒——亲，你前面还有1位了哈。

        而它的发展空间，一定会比大众点评要大的。

        |盈利模式不明确的企业|

        现在大家普遍有这样一种错觉——我积累了用户，获得了流量，盈利是水到渠成的。那怎么积累用户呢？砸宣传，搞营销——因为好多创业者都这么说啊！

        但是也有很多事实证明，没有盈利模式的项目，很容易在获得海量用户后无以为继——不信你反观微信创造者张小龙的经历。

        还记得他上一个失败的项目吗？拥有200万用户的Foxmail，这在当时是国内最大的共享软件，但是因为没有盈利项目，张小龙不堪重负、只能将其出售。

        所以，大家别乱听鸡汤，想好以后的战略再做微信公众号，千万别产品未动、宣传先行。弄不好坑的是自己啊！