网络广告一般是怎么收费的?有哪几种类型?怎样评估效果?

一、按展示计费

CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用。

CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。

PPL广告(Pay-per-Lead)：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

三、按销售计费

CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。

PPS广告(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。