信息流广告创意应该怎么做?

1 了解你的产品

你的产品的基础属性是什么?能帮用户解决什么问题?最大的核心优势是什么?最大的亮点是什么?

跟竞品，替代品比，你的优势是什么?你的互补品有哪些?

比如说智能装修，区别于普通装修，“智能”是关键。如果在信息流文案的套路上还是沿用“这样子装修多少钱”的常用套路，其他产品特点就无法体现出来。

2 分析你的用户

通过往期数据分析，用户调研，与一线销售人员的沟通，扮演客户去跟客户咨询，市场调研，百度指数等方式了解你的用户具体是谁?他们的基础属性(年龄，性别，收入，层次)是什么?使用场景是什么?

在初步确定了用户画像之后，进一步思考他们都有什么特征，最希望通过产品实现什么利益，达到那种目的或实现价值观。明确对象之后再跟他们对话，就简单很多。

3 说对话 ——强调用户的利益点，给用户带来的价值，而非单纯强调产品的特点。

比如成人高考，原文案是这样子的：

正规学历，一年拿证

分析：点击低，转化低，未能跟目标用户产生关联，对用户而言只是一扫而过的信息。但如果是下面几个文案呢?

一年自考本科学历，轻松拿到深圳求职入场券。

一年读完暨南本科自考本科，我终于回到起跑线上(体现了产品能给目标用户带来的实际利益)

深圳婚恋调查：99%的女性为什么要求本科学历，怎么破?

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