什么是百度信息流广告?百度信息流广告主要形式及展现样式

让我们先来回顾一下信息流广告。现如今，网民的上网行为由pc逐渐转向了移动。广告内容逐渐由硬广走向了原生，内容化性质的广告，逐渐成为了主流趋势。通过定向方式的选择，覆盖目标客户，涵盖pc和移动，实现跨屏覆盖。

信息流广告的市场，也在不断的扩张，而且势头迅猛。据美国社交媒体报道：从2014年Facebook开始，预计在2021年，原生广告收入将达到184亿。百度在2014年，进入原生广告市场，凭借自身的特征以及庞大的受众群体，迅速占领市场。

那么， 什么是百度信息流广告?

目前， 百度信息流广告分别可以在百度贴吧、百度首页以及手百app等端口展现。展现基础样式为单图、大图、三图等。以手百为例，展现位置每隔6条新闻后展现，例:7楼、14楼以此类推。通过运用百度庞大的数据库以及百度大脑的优势，完成数据的剖析以及分类。精准覆盖目标客户，并通过了解客户的意图，在不影响网民体验的前提下，完成原生广告的推广。

百度信息流广告主要分成两种：

合约产品(CPT CPM)+竞价产品(CPC)，今天我们先介绍合约产品。

CPT：按时段计费

CPM：按千次展现计费(1000CPM起售)

CPC：按点击计费

信息流合约产品是目前在百度各频道信息流中，占据首屏的商业展现内容，他具有两大优势：

1.保量展现：例如：一周共计购买5000cpm，5个工作日日均1000cpm。如周一因排量问题无法完成,，只展现了 800cpm，那么剩下的200cpm，会在剩下的4天补全。

2.售后优先展现：信息流广告展现优先级为：cpt>cpm>cpc

展现样式：

如果目前公司处于急需品牌曝光时期，则可以采用品牌曝光类的展现样式：用新颖的样式，大屏覆盖，强势吸引，聚焦曝光。如有需求，也可采用视频样式：场景更加吸引人，提高转化率。还有现在热门的特殊样式：如AR、语音识别、面部识别等，吸引网民，提高转化。

例如：欧莱雅与变形金刚合作出品的AR样式，通过点击进入体验页面，即可随时随地，召唤大黄蜂。

如果目前公司处于需求转化时期，可以采用效果转化类样式：突出转化端口，提高转化效果。

游戏和软件类客户，可采用下载类样式，缩短转化路径，提高转化率。

对于常规线索收集类客户，电话直达与表单样式，同样是非常便捷的转化样式。

产品优势

信息流合约：高性价比的转化利器

信息流合约+ 搜索： 从被动覆盖到主动回搜， 改变用户消费决策的过程

传统媒体，无法选择受众，只能被动的传达内容，并且对于结果无法进行监控。

而信息流合约广告更加可控，更加灵活。定向的设置，能够精准圈定目标客户，对于效果，也能够实时监测。