广告投放是否能拉动销售
2021-05-29 • 阅读
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)近期发布的《全球媒介投放报告》显示，广告投放是可以拉动销售的。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。也就是说，假设广告投放期间所获的总销售额是20亿，那么，广告投放所贡献的销售额大约9千万左右。这份报告也发现，只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。
中国市场会是怎样的呢?凯度消费者指数Consumer Mix Modeling(CMM)研究发现， 从2016-2021两年，快速消费品广告投放所带来的销售贡献占比平均为4.0%，低于全球平均水平，而2021年只有3.8%。
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