「抖音短视频营销」内容生产、营销转化、品牌沉淀三个维度

抖音助力品牌打通本地营销

如今，抖音正展现出强大的带货能力和商业价值。那么，它能够为品牌赋能的最大优势是什么?

首先，抖音具备快速聚集效应。作为目前现象级App，拥有大量用户，它能够形成快速的活动号召力和聚集效应。

其次，抖音的用户互动性特别强。当品牌在做营销活动时，核心目的不仅仅是展示品牌，更需要与消费者进行深度互动。

例如，抖音与MUTUKI(母婴平台)合作的区域互动赛“够萌你就来试镜”，视频总播放量达到1.6亿，点赞量达到300万，参与人数达到20万。

线上，点赞量最高的萌娃可以成为产品代言人;线下，与上千家合作门店进行合作，通过线上发布优惠券，到线下进行消费和转化就很好的完成了与消费者互动。

最后，抖音自身的品牌价值。抖音作为新兴平台，对于品牌来说，和一个全新的平台合作，本来就能为品牌带来不一样的全新体验。

除了以上三点赋能之外，在发布会上，从内容生产、营销转化、品牌沉淀这三个维度，讲述了抖音区域互动赛是如何助力本地品牌，打造本地化营销。

内容生产

抖音作为一个内容平台，内容生产是营销链路的起点。针对这一点，抖音推出了星图平台， 让品牌主、MCN机构和抖音达人在这个平台上进行内容生产交易服务。

营销转化

同时，抖音还推出了4款工具，帮助品牌进一步进行营销转化。

POI：POI是“Point Of Interest”的缩写，用户在观看视频的时候，可以从左下角点进入口。

POI详情页有两个部分构成，上面部分是对信息的介绍，城市、美食或景区，可以让商家通过认领专属地址，构建品牌虚拟店铺，成为网红打卡地。

今年国庆，抖音和快乐柠檬做了一个尝试，打通了线下210家门店，推出一款定制奶茶。

线上通过挑战赛、达人探店给线下店做导流，用户在线下购买奶茶后，店员会引导用户拍一条抖音，并打上地理位置。短短13天的时间，门店营业额环比增长了超过70%，半熟奶茶这个单品销售杯数增长超过117%。

DOU+：在视频分享按钮中，最后一个便是DOU+速推。

在投放页面，用户可以根据自己的需求进行选择，如果选择“自定义定向投放”，可以选择性别、年龄和地域三个维度，用这样的方式能够给品牌带来冷启动，帮助内容更快的传播和发酵。

购物车：品牌在开通购物车权限之后，就可以在视频的内容、主页橱窗里加入商品。

购物车功能可直接实现购买，成为消费转化的第一入口，种草即下单，实现电商转化途径全新优化。

卡券：卡券则是一种刺激消费者和商家促销的方式，帮助消费者迅速做出决策，加速提升交易额和品牌建设。

品牌沉淀

在品牌的粉丝沉淀上，抖音企业蓝V也成为了品牌与用户沟通的阵地。当品牌拥有的蓝V身份后，可享受到搜索前置和昵称锁定等特权。

在参与挑战赛的时候代表官方，所有与品牌相关的视频和原创视频都可以集合到你的蓝V下面，优秀的内容可以进行置顶。

通过以上方式，品牌可以将投放维度把控在自己手上，抖音也会根据实时转化情况，去制定后续的推广策略。

据了解，今年11月，抖音首场区域营销IP“抖in City——城市美好生活节”开始启动。

抖in City将由抖音官方发起，把商业品牌与当地城市人文相结合，记录各大城市的特色生活，意图在全国打造1+N的IP效应。

随着社会化营销的固化，流量越来越贵，难以触达目标用户，抖音的表现无疑让人眼前一亮，为品牌注入了新鲜活力。未来，抖音在营销上的动作，值得所有人关注。