「广告投放」讲讲小额贷款类产品信息流广告投放要点

下面我们来讲讲小额贷款类产品信息流广告投放要点

以拍拍贷和融谐为例。

上海拍拍贷金融信息服务公司作为中国互联网金融协会理事单位，是一家专注信用借款和投资理财服务的平台，也是国内用户规模最大额网络信用借贷平台之一。拍拍贷成立于2007年6月，注册用户3200多万。在成长的十年中，拍拍贷平台已趋于成熟，已然成为此行业的一个老牌企业。

然而在前期的发展中，拍拍贷和其他企业一样，过于追求效果，品牌塑造未被完全重视，所以客户的发展也进入了瓶颈期，新客获取速度慢的问题也愈发凸显，成为了企业进一步扩张的痛点。因而在十周年的当口，为了跨越这一发展的局限，拍拍贷开始重视品牌宣传，塑造品牌知名度和影响力，从品牌角度去影响目标受众，从而拉动获取更多的目标客户。那么，在十周年庆之际，拍拍贷是如何选择了百度信息流合约广告(CPM)作为活动前期的铺垫呢?

1.广泛覆盖，突破瓶颈

拍拍贷采用通投的方式，实现了目标用户的广泛覆盖。用户在看到广告后，可点击跳转至落地页，填写个人信息注册即可借款。便捷的操作降低了企业的获客成本，带来更多的有效转化。

企业通过十年的成长已颇具规模，然而也遇到了发展的瓶颈，通投的方式能够帮助拍拍贷获得更多的潜在用户，在瓶颈期争取更大的市场份额。

2.巧用样式，突出优势

灵活设计的三图样式，在视觉上拉伸广告的展示面积，搭配通俗易懂的图标和文字，突出公司快速便捷的业务优势，为受众留下直观印象。并结合使用小图，使创意更加多元化，满足不同的受众用户。

3.高度曝光，树立品牌形象

在投放档期内，拍拍贷品牌展示高达302万多次，强势曝光为拍拍贷带来了更高的市场声量，提高了企业的品牌认知度。同时，大量的品牌曝光，也成功地为拍拍贷后续的十周年庆活动展开造势。

信息流广告结合精准定向技术，展现了优质的投放效果。一方面信息流合约广告成功地为客户带来高展现量，获得了更多的行业流量，另一方面，精准定向技术从各维度缩小范围，直击目标人群，减少了无效曝光，小额贷款广告投放信息流平台既提高了投放效果，也维护了品牌美誉度。