今日头条广告投放推广怎么开户?今日头条信息流广告投放展现形式?

今日头条应用人群属性画像：成熟、高学历、高收入。对比移动互联网整体用户，新闻资讯类APP用户的学历和收入水平较高，整体用户拥有大专以及以上学历的用户比例达到45.6%，月收入超过8000元的用户占比18.6%，均高于同等情况下的移动互联网整体用户水平;而同时，25岁以下的新闻资讯APP用户占比显著低于移动互联网整体25岁以下用户占比。

今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯，是个性化资讯平台。今日头条通过社交平台等账号登录，5秒钟计算解读兴趣，10秒钟形成用户画像，展示个性化信息，通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息。

今日头条是首家提出“用搜索引擎的方式做咨询”，开创移动阅读的新方式;高智能推荐引擎，咨询呈现千人千面;基于大数据强大的挖掘技术;全方位的分析用户精准兴趣;实时推荐需求资讯，让用户更加依赖;持续的自我演化，越用越随心。

今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台。

根据各方面的用户属性特征和用户的位置地理等环境特征——综合判断用户的需求——智能推荐匹配用户的文章信息。

今日头条市场份额和月增幅远超其他新闻客户端;今日头条目前市场份额40.78%，月度增幅13.1%;腾讯新闻目前市场份额23.92%，月度增幅-5.8%;搜狐新闻目前市场份额5.18%，月度增幅-12.5%;凤凰新闻目前市场份额5.06%，月度增幅-12.5%;网易新闻目前市场份额2.8%，月度增幅-13.28%;新浪新闻目前市场份额1.32%，月度增幅-18.88%。

目前今日头条的累计激活达到5.3亿用户，日累计使用时长超11亿分钟，日活跃用户超过5500万，人均日启动次数超过13次，人均使用时间约75分钟。

多重优化工具及全面数据公开

附加创意提升投放转化，全面支持第三方数据监控，支持创意通投放和创意搜索。

全面量化广告结果

七大维度量化每一次投放结果，常规3维度数据+头条特色4维度数据

今日头条推广广告展现形式

今日头条推广之开屏广告

用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求

开屏广告优势：

强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长;可选择链接至落地页，投放更有效果;区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市

建议行业：

强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。

开屏广告客户案例：

客户名称：绿地集团

投放时间：2015年12月9日

投放形式：静态可点击

地域定向：四川

展示量：57万

点击量：3.3万

点击率：5.8%

集客总数：3572人

今日头条信息流广告样式

支持小图、大图、组图、视频等样式

左下角有“广告”字样;手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷;

4-2区域CPT保量广告

购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期(注：大型电商日允许全国客户优先占4-2)

特点：

1.广告位置固定(4-2)

2.区域定向(精准投放至省、省会城市、地级市);

3.保量(溢出不额外收费，不够会择期补量)

适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户

4-2区域CPT保量广告案例

客户名称：沈阳华凌房地产

投放时间：2016年7月25日

投放形式：4-2区域CPT(沈阳)

展示量：53万(保量展示、溢出不计费)

点击量：11627次

点击率：2.19%

客户评价：

1、广告位在推荐页，保量又保证位置

2、位置较靠前，很容易刷到广告

竞价广告

广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。

CPM：小图/组图6元起、大图8元起

CPC ：小图/组图0.5元起、大图0.6元起

适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。

竞价广告优势：精准受众选择

投放广告可以选择年龄、兴趣、兴趣关键词、性别、地域、平台、手机品牌、网络、运营商定向、作息时间、天气定向、职业定向等等!

城市频道CPT广告

广告位置：城市频道前4刷的第4个位置(左下角有“广告”字样);

购买方式：按天售卖

特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市;广告位置固定;

适合：1.本地品牌广告主

2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一

今日头条推广动态创意与多创意功能

动态创意：一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。

多创意：同一个今日头条广告计划下面，客户可以提供多套创意组合(标题+图片)，广告系统根据特定算法，将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率;

今日头条推广之个性多创意广告产品

1.广告主可a以提供多套创意组合(标题+图片)

2.平台将最合适的创意组合展现给最合适的受众

轮转多创意广告产品

1.广告主可以提供多套创意组合(标题+图片)

2.机器特定算法，多素材平均概率分配给等量用户

3.客户后续可选择集中投放转化效果高的素材

标签用户多创意

投放CPT广告时，根据广告主指定投放的用户标签类别，多版素材创意+落地页组合定向匹配给带有相应标签的目标用户。

1、支持40+种标签分类(娱乐、健康、时尚、美食等)，精准找到品牌主目标用户群体

2、广告主可根据目标人群，自主选择用户标签类别，进行定向投放

3、支持多版创意素材+落地页，每版创意素材+落地页精准匹配对应的标签用户，更懂用户，相关性更高

今日头条信息流推广详情页广告

广告位置：文章页底部，大图或大图加文字形式出现

购买方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。CPC 0.5元起，CPM 0.75元起。

特点：精准投放(人群、文章分类、文章来源、文章关键词)

适合企业：1.适合预算较低的客户

2.丰富客户的多样化推广需求

多媒体属性内容创作平台-头条号

人民网舆情监测室在京发布国内媒体“两微一端”融合传播排行榜。通过统计各媒体在微博、微信以及今日头条客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数、评论分享等数据，通过构建“两微一端”融合传播指标体系，评估各媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。

政府机构入驻今日头条

政府机构入驻今日头条 (2016年3万个头条号)