头条投放为什么要不限受众?今日头条信息流广告流量波动规律

头条投放为什么要不限受众?

1、头条本身就是把广告当信息流咨询去投放，基于用户模型，而且这种模型已经每天动态调整了3年，今日头条广告投放所以即便不限，投放到的用户也不会很离谱

2、用户标签是动态变的，且头条每天新增的DAU是40万+，所以每天的用户标签都在变化，因此如果限定受众，可能反而失去了其它的流量机会，所以还不如不限制

3、头条的频控策略很多，这对起量是坏处，但对广告的真实展示是一种保障

4、打比方，你以为设“科技数码”类标签后广告系统就会100%覆盖这个人群么?首先系统认为的“科技数码”标签和你认为的不一定完全相同，其次移动大数据时代标签获取来源增多，会导致标签没有搜索时代那么简单，今日头条广告后台例如我百度上搜“手机”那么一定代表我和“手机”之间有直接关联。

但大数据时代，我们其实无从发现部分标签是怎么添加到自己身上的，可能是转发给朋友的文章，可能是误点，也可能随意浏览，因此不要迷信于任何广告平台(包括我们今日头条)的数据标签，一切以投放的数据反馈为基础和准则。

今日头条为什么高预算?

1、今日头条的广告后台给量是分段式的，和百度、广点通不一样，例如1万预算的计划，理论上分配到的是100万次展示，但后台可能会分10~20次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的量很少。

‍今日头条推广当量很少的时候，CTR稳定的慢，且数据波动厉害，数据波动厉害又会影响投放人员的情绪和判断，而CTR稳定的慢还会让计划的eCPM没有竞争力，当eCPM的竞争力增加的慢，后台分配的流量也会越来越少，形成负面循环。

2、高预算，可以提升计划的权重，从后台争取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM