微信朋友圈广告投放如何收费?在合作流程上分为8个步骤

微信在朋友圈测试广告以来，其广告价格以及广告形式就成为了人们最为关系的问题。对此，微信内部流出了一份资料，对微信广告系统进行了详细介绍。

在扣费策略上，微信朋友圈广告采取CPM(千人成本)方式售卖，并分为三种形式：第一，不定向区域，每千次曝光为40元;第二，定向核心城市，每千次曝光为140元，其中包括北京、上海;第三，定向重点城市，每千次曝光量为90元。这三种都包含性别定向。

朋友圈广告在形式上将选择Feeds样式，以此降低骚扰;具体广告形式有：头像+名称、推广表示、详情外联以及推广图片。

在传播上，广告引擎将从“高度活跃”、“常参与广告互动”两个评分维度选择高质量种子用户作为广告的第一批曝光对象，并以他们微店，挖掘一批其他们兴趣相同的叫高质量的好友。具体来说，如果用户看到广告A，并对其点赞或评论，则看到该品牌广告的概率提升。

在合作流程上则分为8个步骤：意向沟通、查询资源、内容评审、排期下单、运营审核、生成合同、进行投放以及数据监控。

同时，微信方面公布了最新数据—自该应用上线至今，在全球范围内已经拥有累计11.2亿的注册用户，月活跃用户达到4.4亿。其中，在日常使用中，朋友圈的使用频次颇高，有76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。

对于Feeds的广告价值，资料中以Facebook为例进行了阐述。在2013年第一季度，移动广告收入占到了Facebook总收入30%，第二季度占到了41%，第三季度则占到49%。而在2014年第三季度的财报中，feed广告的收入进一步增加，占到了66%。目前，移动Feeds广告已经成为了Facebook收入的主要来源。

另据透露，微信公众号广告的售卖策略中分为CPC(每点击成本)广告和CPM(千人成本)广告两种。其中，CPC广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费;CPM广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。