企业网络公关案例及概念解析

2008年汶川大地震，王老吉怒捐1亿，一时成为国内关注的焦点，风头无两。地震捐款是通过媒体进行传播出去的，巨额的捐款数目，已经足够让王老吉成获得不菲的传播效果。但王老吉网络公关传播在这个时候并非结束，而是刚刚开始。

王老吉运用“1亿捐款”的新闻，获得关注之后，随后网络上出现各种关于 捐款事件的帖子与言论，一时间让捐款新闻有效的进行了二次传播。随着一篇名叫《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子，问世之后，王老吉网络公关的传播效果推到了顶峰。这篇只有50个字左右的帖子被疯狂的转载，据数据显示，当时“王老吉”关键词的搜索量因捐款事件暴增，但“封杀王老吉”的关键词，竟然可以与其分庭抗礼。

整个事件的过程从“一亿捐款”的新闻开始，历经网络传播引发探讨，然后通过“反串黑”的趣味手法让传播效果倍增，最后直到现在，该网络公关效果的一直存在。该事件也是王老吉为什么历经多年跌宕依旧屹立市场的重要原因。

运用网络公关，一时间将传播效果提升了两倍不止，这便是网络公关的力量所在。

网络公关，也称为线上公关或e公关。它是互联网表达的手段来塑造企业形象或实现营销行为。这种方式为公关提供了新的思维方式、传播媒介和策划思路。随着网络公关的兴起，各大公关门户网站一时林立，欣欣向荣。

从王老吉网络公关案例中，我们不难发现，企业网络公关是通过将自己的品牌传播的内容隐藏在大事件或大新闻里，在新闻或时间传播的过程中，同步达到品牌传播的功效。