如何搭建一个完美今日头条广告投放账户呢?

一.了解头条广告基础结构

这里我为大家讲述下计划，组，创意区别在哪里：

1.广告组

管理一系列创意的最大单位。在组级别，你开业设置推广目的，设置预算，预算方式等。

2.广告计划

管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，你可以设置兴趣、地域，年龄，性别，等设置，设置广告预算和出价，建议预算先不要放那么大，有效果后一点点放大。

3. 广告创意

展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。

如果所示，有三种不同的结构，分别为一个组下多个计划多个创意，一个组下一个计划一个创意，一个组下一个计划多个创意，这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时，我们可以根据自己的需求或进行一些测试，再结合之后的一些跑量表现，来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。

二、清晰构思账户

根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台，如推广IOSAPP，那么推广目的即为应用下载，推广位置为信息流，投放平台为IOS。

根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材)，如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户，旗下产品很多，投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品，或者说平均客单价比较高的产品。

根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向及适配创意。

构思信息流广告账户要注意以下四个角度：

目标：推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”

产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”

公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款，淘汰旧款!”

行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。“今天来件个性款，还是刚入手的实惠爆款?”

三、巧用搭建技巧

俗话说，衣服就像丈夫(妻子)一样，适合自己的才是最好的。搭建信息流广告账户也一样，不过适合自己也是有理有据的，这里给大家提供四个维度：

素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载，通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。

产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构

地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。

时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。