百度信息流广告,搜索信息流: 基于用户的短时和长期历史搜索行为,在百度首页信息流中穿插展现的广告。
1、基于百度首页巨量优质用户:(1)百度用户数量高达8亿,覆盖80%以上的中国网民(2)百度首页流量健康,覆盖中国高消费群体
3.搜索信息流展现规则:
<1>刷新方式:手指向上/向下滑拉出新数据,广告出现在每次刷新出的第7条位置,不一定每次刷新都有广告出现。
<2>点击方式:通过CPC竞价,结合广告点击率确定是否展现,按照CPC计费。
百度APP首页的巨大访问量
百度用户意图明确:百度平台用户有着明确的搜索意图,让定位客户的精准度远超仅以用户阅读记录等定位的竞品高
百度用户活跃度高:百度平台的用户人均使用次数、人均使用时长均远超竞品
通过搜索行为定位用户
短期搜索意图:根据用户最近搜索的记录匹配推荐广告
长期搜索兴趣:根据用户长期搜索记录,确定用户对什么广告感兴趣
用户描述:根据用户的 性别、年龄 等条件定位
搜索环境:根据用户的搜索环境:手机、网络、地域等进行定位