百度信息流作为百度旗下后起之秀,凭借着强大推广优势,成为众行业广告主普遍选择的媒体广告模式。做信息流优化的朋友都清楚,想要达到优秀的广告效果,最重要的是确定出自己的广告用户群体。那么,百度信息流来讲,怎么找对人、做对事呢?
方法一、精准触达仍是广告主痛点
客户在投放广告时,往往通过年龄、性别、地域等标签来直接圈定一部分用户,这些标签通常比较宽泛,不能很好地契合广告主个性化定向的需求,而且目标用户是基于广告主自己对产品及服务的理解圈出,人工定向难免不够精准,难以精准定向自身业务的核心人群。
在无法精准定向目标人群的情况下,即便广告主具备互联网思维,有意识地进行定向投放,也较难触达核心人群。再好的创意如果不能到达目标人群,也无法发挥应有的功效,促成转化。那么,究竟该如何精准定向核心人群,提升广告投放转化呢?
方法二、从流量源头入手,捕捉核心转化人群
提升转化的关键,在于从流量源头入手,在广告展现层面就定向到核心转化人群。只有向对的人推送对的广告,后续的点击、访问、下载、购买才变得顺水推舟。为解决这一关键问题,百度信息流推出了全新的“相似拓展”定向功能,帮助广告主迅速找到自己想要寻找的目标人群,提升转化率。
大数据时代,精准营销已成为广告主的共识,然而精准营销的第一步——找对人,就成了企业面临的首要难题。资讯阅读早已成为用户的日常习惯,穿插在其中的信息流广告更加注重精准性,如何将咖啡广告推送给爱喝咖啡的办公室白领,而不是爱打游戏的小年轻,不仅需要对自身目标人群有清晰定位,还需要从技术层面实现广告的精准定向和投放。