老年人的衣食住行蕴藏着巨大的商机,老年人的消费习惯又有着自己的特点,如何抢占“银发市场”,也成了不少电商创业者关心的问题。
1、开发:做专业老人产品
中国已有2亿以上老人,老年“网民”已有5000万,而结合“银发族”的特殊需求的产品却不多,许多领域针对老人的商品仍是空白。
在发现老人的需求痛点方面,创业者将大有可为。
老人们通常有自己的一套标准,极度厌恶曾经“坑过自己”的产品,再加上老年人抱团的特点,老年产品一步走错就可能失信于整个“银发族”。因此,老人常给商家留下“挑剔”的印象。
但挑战的另一面就是机遇,如果开发得当,在老人中建立起信誉度,他们对自己喜欢的产品和品牌极度忠诚。
2、营销:提供最高性价比
尽管当前老年群体消费水平逐年提升,但爱节俭、重实惠的消费心理依然很重,因此价廉物美的商品更能够刺激老年群体的消费欲望。
适合老人的定价,也许是打开市场的第一步;适合老人的宣传渠道和审美方式当然也必不可少;在线上,店铺的满减活动、限时折扣价,如聚划算抢购等形式,也能够引起老年群体的注意。
3、服务:走进老人心坎里
打开老年人的消费市场,要根据老年人的身心特点和消费条件量体裁衣,提供“子女般”贴心的服务或许可以满足老人的需求。
在产品介绍页面,可以多插入产品不同方位的图片,有助于老人了解产品细节。
文字介绍要使用更大字体、更醒目的颜色,方便老人阅读。
除了图文最好还有视频,可以通过老年模特在实用的场景的展示、讲解,帮助老人更直观了解产品使用感受。
在客服沟通环节,需要对客服人员进行更多的培训,多一些耐心,除了解答老人对产品的疑问,还要了解老人的心理需求,打好“情感牌”。