本地服务商家在今日头条如何投放本地服务广找到目标客户?
1、利用今日头条的人工智能和大数据技术,分析附近商圈的用户情况及需求,进行有针对性的推送相关产品。
2、根据本地服务的产品,给针对的消费人群进行推送他们所需求的相关东西,如为母婴产品、生活用品找到精准的用户。
总之,本地服务要打响名气,一定要解决人群流量问题,只有提高用户的使用率才可以真正的本地服务的知名度。
然而,如果商家不知道如何在今日头条投放本地服务广告,可以聘请专业的团队来进行指导及优化,这样可以在竞争激烈的市场中抢占先机。
头条广告投放有这么几个特点:
第一,用户累计量;
截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。
第二,基于用户行为分析的投放;
用户可使用腾讯账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。
第三,实时的海量数据推荐;
实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。
第四,精准定位人群传播;
根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。
第五,自然语言处理和图像识别;
对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。
第六,基于机器学习的推荐引擎;
根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。
今日头条广告投放主要有以下几种形式:
1、开屏广告,让人人难逃
《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。
开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。
为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。
开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。
2、固定位置(CPT),我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有独占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。
3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。
4、按点击收费(CPC),有效果才付费
在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。
按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。
5、个性化推广,客户自由选择
除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。
有些广告投放专业术语,科普下。
广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划:管理关键词/创意的小单位。
广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。
CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。
最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;
尽快投放:尽可能快地投放广告。
平均投放:根据一天的流量,匀速投放。
按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。
直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。