今日头条信息流广告投放出价技巧有哪些?头条OCPM应该怎么出价?
广告主们都想通过今日头条平台推送产品及资讯,以获得产品和服务的曝光。但是,今日头条出价技巧有哪些?头条OCPM应该怎么出价?一起往下看看吧。
一、今日头条出价技巧有哪些?
1、与所在行业的价格持平
出价太高或者太低都不利于广告的展现,所以最好是能与所在行业的价格持平,这样能确保获得较好的广告展示。
2、不盲目出价
可以先对该产品的市场进行调研,如投放的情况、人群的受众情况及市场的反应情况等等,再进行出价。这样既能避免传统的“烧钱”式推广,也可以减少盲目出价投放。
二、头条OCPM应该怎么出价?
头条OCPM是以展现方式来计费的,即广告主投放的广告不管用户有没有点击都不会被扣取广告费用。
1、合理设置转化目标
每个行业都有着它最适宜的人群,如美妆产品是比较适合女性,汽车行业则比较适合男性。所以,在出价先必须优先,考虑该行业的用户量,用户群体的特征,再进行出价投放。
2、根据用户的兴趣爱好投放
根据用户的兴趣爱好投放既是利用了今日头条的引擎优势,又可以实现出价时最大化的被转化。所以,可以根据用户的兴趣和用户群里的需求是否庞大,进行出价投放。
盲目的出价,或者凭着自己对市场的感觉而出价,容易出现偏差和错误。所以,头条OCPM可以先从低价格开始出价,后面根据市场的转化情况,再进行调整出价,避免在不了解行业现状的情况下,随意出价,拉高整个投放成本。
1、oCPM出价:竞价排序方式
1.CPM
eCPM=CPM出价
eCPM全称effective cost per mille,是指每一千次展示可以获得的广告收入。
2.CPC
eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
3.oCPM出价(目标转化出价)
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
eCPM竞价排序同oCPC系统预估的转化率,会比人工调控的更加准确!
2、oCPM出价:计费方式
1.CPM
展现计费=下一位eCPM+0.01
2.CPC
点击计费=下一位eCPM/自己的预估点击率+0.01
3.oCPM出价(目标转化出价)
展现计费=下一位eCPM+0.01
目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的哟,无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用~
3、oCPM出价:排序及扣费案例