信息流广告投放怎么确定推广模式呢?

1、基础定向

主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。

2、兴趣定向

又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。

(1)核心兴趣，即符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，核心兴趣就是教育分类，金融行业，核心兴趣就是金融分类，以此类推。

(2)人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像(可使用百度指数)，按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。

兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。

3、行为定向

行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。

(1)搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加准确的访客。搜索定向是准确的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。

(2)互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。

(3)回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。

行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。