腾讯社交广告商品广告投放常见技巧问题十问十答

据腾讯广告介绍，商品广告可以帮助食品饮料广告主从投放逻辑出发调整投放策略，以更灵活、精准的营销方式推动产品口碑发酵、深夜种草，最终进行运营转化，实现新的增长和突破，覆盖品牌营销全路径。

商品广告主要就是以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

Q:商品广告与其他效果广告的显著区别是?

A:1)传统效果广告是在根据人群进行投放。系统会根据广告主圈选的人群包进行广告素材的投放

2)商品广告是在做商品和人的匹配，投放更为精准。系统能够学习商品特征，进行自动人货匹配

Q：什么类型的广告主适合投放商品广告?

A：商品广告的适用范围十分广阔。只要是具有结构化的商品数据即可投放，大多数行业都可以投放商品广告

当广告主有以下痛点时，建议尝试投放

1、广告投放遇瓶颈：标签圈选人群，投放效果不如人意

2、新品发布难起量：急需实现，快速冷启动

3、广告消耗难提升：不止如何打造营销爆品

Q：腾讯广告的商品广告优势是什么?

A：投放：以商品为合约实现智能人货匹配

起量：快速实现冷启动起量

扩量：自动定向高效扩量

Q：腾讯广告投放平台和微信广告投放平台都可以投放商品广告吗?

A：是的，两个平台都只需简单几步操作即可快速开启商品广告投放

Q:商品广告的操作是不是很复杂?

A：商品广告的对接流程主要分为以下三步：

1、创建商品库并接入商品数据，商品库的创建有以下两种方式：

1)自建商品库，新建的商品库还可授权给其他账户使用

2)通过腾讯有数接入商品库，同步至广告投放平台使用

第一步：打开广告后台

第二步：进行广告投放

第三步：分析广告效果，实现数据的沉淀与复用

Q:多创建几个商品库，投放效果会更好吗

A：对于推广同一细分行业的商品【比如推广电商商品，保险服务，教育课程等】，建议使用同一商品库，以便沉淀投放数据

Q：可填的商品信息太多了，我要选哪些?

A：商品信息录入得越完整、越精确，投放效果会越理想。针对普通电商行业来讲，商品信息填写的优先级为：商品名称→商品类目→商品价格→商品品牌

Q:我是第一次投放商品广告，商品广告的效果要怎么衡量?

A：可针对同一商品，同时开启普通效果广告与商品广告投放进行对比，商品广告投放效果更可见。同时不断进行 投放优化，实现更好投放效果。

Q：商品广告投放之后起量不理想，该怎么办?

A：放宽定向、进行通投或者脱包，方便以商品维度找到更多目标TA

配合其他产品提升效果，如OCPX、动态创意、落地页场景还原等

配合行业核心人群，实现更优起量

Q：使用相同商品ID关联同一商品的不同广告，帮助系统累积数据，实现高效复用

A：结合报表中心的商品分析，分析不同商品对应广告的效果表现，针对效果表现好的商品扩大预算进行投放，打造爆款商品。