公司品牌推广估算有多少？假如你想树立一个品牌，购一个品牌。在硬币的另部分:在消耗者眼中的名字、标记、证明和品牌是什么?假如你从一个消耗者何处赢得的答案是一个品牌是一个满脚尔精神的产品”，你会把他当成一个外星人吗?消耗者不是外星人，消耗者眼中的品牌不过他们心中的图片。

精确企业上风（动作品牌定位的购点乞求可满脚”），精确企业劣势（动作品牌定位的购点乞求未被满脚”，领会比赛闭于手及其理想很沉要）问二个问题脚以：企业上风：咱们在什么方面才干到一流？”企业劣势：咱们在什么方面很能胜过比赛闭于手？”

在干品牌推广估算的时间，你要计划用购点定位品牌理性领会，感性计划，持续运用画面思考。设想一个结头分出三股绳：结头即是购点，三股绳即是消耗者理想、企业劣势、企业上风。三股绳拉锯，较终会停止于哪个地位？这个平稳地位展现的即是展现消耗者理想的、企业可满脚的、共时未被满脚的的购点，也即是品牌定位。

举例，让你说脑白金”是什么，你会料到：脑白金”？这即是品牌称呼”；一个蓝色的大盒子”大概一闭于群魔乱舞、五音不全的老夫妇”？这即是品牌标记”；今年过节不收礼，收礼只收脑白金”？这即是品牌宣言”；有一段时间电视上常常展示它的告白，挺烦的”？这即是品牌传播”。更进一步说，消耗者眼中的品牌＝品牌称呼+品牌标记+品牌宣言+品牌传播，虽然他并不知情。

反过来也普遍，把品牌四因素干闭于了，品牌塑培养成功了。何如样把品牌四因素干闭于？回到前一节，假如你的品牌定位是经过展现消耗者理想的购点定位的，本来你的品牌定位便已经代表了消耗者闭于品牌的乞求了；用品牌定位指引品牌四因素，想不闭于都难。这便如共硬币的正背后：反面是这枚硬币，背后仍旧这枚硬币。要想塑造品牌，用品牌定位指引品牌四因素在消耗者大脑中产生画面。

在干品牌推广的时间，你要计划消耗者理想的、企业可满脚的、共时未被满脚的的购点＝品牌定位＝品牌称呼+品牌标记+品牌宣言+品牌传播＝消耗者眼中的品牌。第二节：传播品牌完成定位品牌，金鳞岂是池中物。传播品牌，一遇风波便化龙。