美妆行业,在小红书平台推广营销效果如何?
2021-05-12 • 阅读
现在,直播带货已经成为品牌营销的标配,各大擅长做营销的美妆品牌自然不会错过这部分流量,那么美妆行业在抖音平台(短视频+直播)、小红书平台上的营销表现又如何呢?
CCDaily发布了“美妆行业2020下半年抖音&小红书市场报告”,这份报告是基于2020年6月1-11月30号追踪到的抖音短视频,抖音直播,小红书的数据信息进行总结,希望给美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。
以下是核心观点:
一、口红是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类,colorkey珂拉琪、完美日记、稚优泉等品牌的唇釉销量居榜首;面膜是抖音短视频中最受欢迎的美容护肤品类;
二、海外品牌依然强劲,自然堂、卡姿兰、完美日记等品牌逐步跻身抖音短视频量指数Top10的行列;小红书笔记量指数Top10的品牌排行在海外大品牌中名列前茅;
三是抖音直播类的热销产品中,单价在40元以下的美妆类产品占较高比例;口红、BB/CC/气垫等美妆类产品占较高比例;抖音直播类的护肤类产品占较高比例,销量占约40%;
四、超500元美容护肤类商品在小红书中讨论较多,唇膏是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类,精华是小红书中最受欢迎的美容护肤品类。
CCDaily发布了“美妆行业2020下半年抖音&小红书市场报告”,这份报告是基于2020年6月1-11月30号追踪到的抖音短视频,抖音直播,小红书的数据信息进行总结,希望给美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。
以下是核心观点:
一、口红是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类,colorkey珂拉琪、完美日记、稚优泉等品牌的唇釉销量居榜首;面膜是抖音短视频中最受欢迎的美容护肤品类;
二、海外品牌依然强劲,自然堂、卡姿兰、完美日记等品牌逐步跻身抖音短视频量指数Top10的行列;小红书笔记量指数Top10的品牌排行在海外大品牌中名列前茅;
三是抖音直播类的热销产品中,单价在40元以下的美妆类产品占较高比例;口红、BB/CC/气垫等美妆类产品占较高比例;抖音直播类的护肤类产品占较高比例,销量占约40%;
四、超500元美容护肤类商品在小红书中讨论较多,唇膏是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类,精华是小红书中最受欢迎的美容护肤品类。
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