公众号对于企业来说是非常重要的,而如何运营好公众号也是一直困扰大家的难题,许多新媒体运营者每天忙的焦头烂额,但是也没能输出一篇爆款10W+,今天鱼爪多媒网就教你,如何从5个维度解决公众号运营瓶颈!
一、有了“人”,才能更好地“说人话”既然是 “品牌人格化”,顾名思义就是要将我们的自媒体平台拟人化,让用户觉得是 “人与人之间的互动” 而不是单向的 “机器输出”。
所以,我们要做的第一步就是确定我们的平台角色。
角色如何定位,主要取决我们希望和用户建立何种关系。这种角色可以是朋友、博主达人、专家等;或幽默或高冷或亲切或正经,众生百态总有一种适合你。
二、80%的选题都是这么来的!很多公众号,能快速回应写出爆款,这不光是套路,更是长年积累的对用户、对内容的把握。
磨刀不误砍柴工,先产生价值,才能留住用户。
企业不要投机,一定要将60%的精力放在选题和打造内容上。让用户有所收获,言必有干货,写必有共鸣,不做垃圾信息的生产者。
1. 从哪里找选题?
做好日常选题,我们最常见的就是根据你的目标用户挖掘内容定位关键词,有了关键词,你可以衍生一组选题,关键词再互相组合,可以衍生更多。
以名创优品为例,内容定位关键词:发型、护肤、收纳、少女感、时尚、脸型、矮个子、拍照、显瘦、减肥、美白、好物、直男等……
还有一种选题方式是明确细分用户群体,列出需求和痛点,根据用户的需求和痛点的迫切需要,形成第二批选题库。
如果你总是觉得你没有选题,那么说明你对用户的细分不够、理解不透、分析不清、爱得太少。
我们还可以紧跟KOL大号,通过关注别人的热门文章,有用的文章置顶收藏形成素材库积累,找到与自身公众号相契合的结合点进行切入创作。
此外,还有最重要的一点,是时刻关注热点,从热门讨论话题,去挖掘提炼背后网友感兴趣的话题点。
2. 选题会到底要怎么开?
深夜发媸的运作模式很多企业是可以借鉴的。如提前一天让各位编辑在一份表格清单里面提交选题,每个编辑可能会提几十甚至上百个选题。
最后开选题会时,大家一起来看选题清单,从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题,并且说明原因。
因为当你清楚了为什么大家都不喜欢之后,你下一次再提选题时就会避免这个类型。
三、10w+爆款内容生产方法论万变不离其宗,企业公众号的根本是内容运营。
所以运营公众号,要察用户心理,了解用户真正感兴趣的内容是什么,拒绝填鸭子式推文。
1. 共鸣
共鸣是基于你和受众相近的价值观,或者说对待某个事物有相似的看法和观点。只有这样的共鸣,才会和受众产生联结。它可以是:
一部追过的偶像剧
一个停播的综艺节目
一个相似的童年记忆点
一张充满年代感的照片
一身时髦的a复古时尚穿搭
……
这种共鸣可以是给读者带去欢笑和回忆,可以是带去身份认同和尊重,也可以是带去情感上的共鸣。
2. 有趣
碎片化时代,用户不会浪费时间去看一个没有实质价值内容的公众号;你的文章要么给用户省时间,要么让用户的时间花在美好的事情上。
网易这些公众号采用长图讲故事,新颖、趣味性十足,收获了一大批铁粉,就是很好地把控了内容的趣味性。
3. 实用
在注意力稀缺的时代,实用本身就是一个刚需。
任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容。
并且,实用性越强的文章,被收藏的概率也会越高。当他收藏的多了,就会对于你的公众号产生实用的印象,下一次当他有了相同需求时,就会再次想起你的公众号。
举个例子,像名创优品的这篇文章《一口气试了30多支口红,发现口红这样涂最显白!以前的口红白涂了!》
4. 价值观输出
与粉丝无关的内容不要发,没有观点的内容也不要发——一篇文章必须要有一个中心思想、一个核心观点。
所以,我们文章的落脚点一定要把自己的观点带上,而不是简单去陈述事情、提供讯息,文章本身就应该成为你价值观输出的一个载体。
5. 反复打磨
海明威说:任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是说好文章是改出来的,而不是写出来的。
这篇文章的用户是谁?
用什么标签好?
我的观点是什么?
什么观点可以让别人感同身受?
读者的收获有什么?
文章场景里哪些是大家也经历过的?
四、告别垃圾标题!!!标题不是病,差起来要人命!
观察很多企业号甚至是个人号,经常让人感到啼笑皆非,要么就是毫无亮点,要么就是夸张,劲爆、惊破天。
标题党还好,有的甚至蓄意骗人,制造一些谣言,对于粉丝是伤害,对于自己是消耗,得不偿失。
好标题是利用各种技巧,吸引更多点击,让标题效果最大化。
五、粉丝互动不会撩粉的公众号不是好公众号,这世上没有无缘无故的爱,粉丝爱你多少,取决于你爱粉丝有多少。
在谈一切撩粉技巧之前,你首先应该真的把粉丝当好朋友。
举个例子,名创优品是把粉丝当身边的好友来交流的,输出内容也是以用户为中心,即使是打广告也是不在伤害用户阅读体验开创了一条 “老司机急刹车打广告法。”
这种不按套路出牌的打广告方式,带来的最牛逼结果是:粉丝求着你打广告,可以说是前无古人后无来者了吧?
公众号运营没有白走的路,每一步都是在向深度用户迈进,都是根据发展趋势和环境,在不同的阶段进行调整,不断地打磨优化,才有机会突围而出的。
没有一篇10W+是凭空出现的,它出现一定有其存在的理由,公众号运营不是一件重复无聊的事情,只要你用心对待,多学习,多总结,我相信成果一定是越来越好的一个过程,你也一定会收获不菲。
想了解更多公众号运营相关知识,欢迎咨询鱼爪多媒网官网。