公众号涨粉2万,3天;
公众号涨粉10玩,7天;
微信公众号增粉,本质上来说只有两条途径:内容、活动。
内容:以优质内容作为切入口,通过内容的传播性质实现在微信生态内的多渠道增长,目前可直接浏览到公众号文章内容的渠道有微信群、微信聊天、朋友圈、看一看、搜一搜等,虽然这么来看渠道貌似挺多,但数据反馈直接当头一棒。
据《2021微信公众号数据报告》显示,最能直接触达到用户的服务号,其微信公众号文章的打开率也仅仅只有1.58%,而订阅号则更低。以此来看,单纯靠内容实现粉丝增长,显然是不现实的。
活动:以围绕微信公众号进行裂变式传播活动作为切入口,通过裂变海报、砍价、拼团等功能,在微信生态内实现病毒性传播,最终实现微信公众号粉丝的裂变式增长。
以裂变海报的活动为例,你可以通过鱼爪多媒网的「任务宝」,在微信公众号中创建裂变活动,一键生成带有粉丝昵称、头像的裂变海报,并且通过一定的奖励来促进粉丝在微信生态中进行邀请助力,好友助力的时候需要关注公众号,从而实现微信公众号粉丝的低成本高效的增长。
鱼爪多媒网最新推出的微信公众号涨粉玩法:任务宝+群发宝,通过裂变组合拳可以轻松在微信生态中打造涨粉、活跃、转化的闭环模式,暴力简单且好上手!
直接上数据:
接下来我们在传统活动流程的基础上,精细化复盘整场案例(内附活动运营硬核干货)
裂变活动 4 要素
(1)用户画像分析例如电商行业 - 针对办公室白领提供生活服务类的相关权益。
(2)活动选品目标用户是上海地区白领人群,考虑到地区性和职业性,这部分人群对衣食住行的要求较高
因此选取大闸蟹礼品卡和滴滴出行礼包券,活动奖品既有吸引力又与企业业务相关,虚拟商品防止羊毛党“薅羊毛”
①助力奖品(虚拟商品)价值299元大闸蟹礼品卡、滴滴出行礼包券
②活动准备奖品清单(成本)本次活动商品由商家合作完成
(3)活动规则设置为了让活动简单粗暴,采用2阶助力层级,设置2层门槛,减少活动套路,增强用户对于活动的信任感
具体规则如下:助力人数≥15人,免费领取价值299元大闸蟹礼品卡,限量3000份助力人数≥6人,免费领取滴滴出行礼包券,限量5000份
(4)裂变海报裂变海报是整个裂变活动的核心,一张优秀的海报可以决定活动的好坏。主要包括海报的主副文案,海报的内容,海报二维码引导,海报的设计风格和排版等
在此我们分别从文案设计和海报设计2部分进行分析
1)海报设计前文案设计
①海报主文案:不做丧班族 解锁夏日免费福利!目标用户群体是办公室白领,根据用户画像可以看到大多数用户群体是一线城市的36-40岁的女性高消费用户群体,从大数据分析可以看出他们有50%的压力是来自于业绩压力,所以文案内容符合用户心理情绪,以减轻用户压力为主,以“不做上班族”这种幽默的谐音梗,引导用户参与活动。
同时营造夏日场景,引出活动福利,海报主题造势已完成
②海报副文案:相约同事,0元FUN肆领
副文案,明确本次活动的玩法,“相约同事”营造出办公室的场景,“FUN肆领”营造活动的轻松氛围,“0元”提醒用户本次活动是免费的,放在副文案的位置,详细说明了本次活动的福利情况。
③活动内容:强调说明商品限量3000份,5000份,明确助力人数和玩法吗,营造活动的紧张氛围;
增加神秘奖品,调取用户群体的好奇心,活动娱乐感更强。
④海报二维码引导:帮我助力吧!简单明确的引导用户助力扫码;
2)海报设计
海报风格:目标用户是办公室白领,为了契合主文案,在用户视觉上有缓解用户压力,营造轻松氛围,且又是夏天,所以海报主色调选用蓝色;
海报排版:海报主文案做明显突出,突出副文案0元,人们对数字比较敏感,突出0元比突出免费更吸睛;重点突出海报中部的奖品,奖品排列清晰和活动规则文案相辅相成,奖品图片比较吸睛,设计整体排版比较扁平化。海报中增加一些办公室白领元素,更增加了海报的场景感。
(5)用户参与流程① 回复关键词参与活动
用户点击关注公众号
输入关键词回复“礼品券”参与活动
公众号自动回复回复活动规则和活动海报
② 被关注回复,参与活动
二级用户通过扫描裂变海报
关注公众号,进入公众号
自动回复活动规则和活动海报
③ 自助客服回复活动内容
点击自助客服“我要参与活动 ”
自助客服自动回复规则和活动海报
(3)奖品领取
助力奖领取:完成任务后,发送领取奖励通知链接,进入小程序,领取奖品,填写地址;
目的:通过小程序领取奖品形式,获取用户信息,使活动流程更加完整;
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