分销裂变核心原理就是分销拓客,通过分销的模式将商品快速推广出去,将原推广费定向回馈给精准用户
在工作的过程中,笔者发现很多同业朋友、同事和领导对于增长的定义简单定义为:通过一个爆款活动,短期内用少量预算为公司产品带来海量的高价值用户。
但这其实是裂变,并不是用户增长,裂变只是用户增长的一种手段而已,拉新永远只是一个过程指标,我们更需要关注的是用户价值、留存率、转化率、复购率等多项指标
分销的理想模型,是在促进用户自身直接消费的同事,以“躺赚”的利益诱导来吸引用户垂直向下发展多个用户,病毒因子k值大于1,实现指数裂变。
所以在整体奖励机制与晋升机制的设计上要尤为注意,针对不同的用户应设置符合市场规律的奖励、晋升机制,有些用户具有强大的自购属性,有些用户具有基于社交关系的分销渠道,有些用户则二者兼顾。以奖励机制为诱导,以晋升机制增加其上升欲和离开的沉默成本,所谓的裂变也不过是分销+互联网,亦是万物互联的一部分
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