在短视频平台要进行广告的组合，我们应该怎样组合广告呢？我们在抖音运营上，餐馆抖音运营应该在抖音上如何运营，如何投广告呢？餐馆抖音运营也是一个大的项目。下面我们来看一看在抖音短视频平台应该怎样进行广告组

一.广告位组合

每个平台都有自己的广告位，每个广告位所对应的人群特性不一样。

餐馆抖音运营比如头条信息流广告位中的抖音、今日头条客户端和穿山甲流量量级和质量就有很大的不同，百度和腾讯同理。一般来说，可以将广告位进行组合，比如说，广点通，可以腾讯新闻+腾讯视频，或者新闻视频+QQ看点。只要最终能实现你的目标即可。

另外，每个广告位其实可以有不同的定位，比如你缺量，需要拓量，联盟流量可以完成你的目标。比如百青藤、穿山甲和优量汇。如果质量一般，可以选择一些高质量的版位，比如今日头条客户端、腾讯新闻、手百等等

针对于这些不同的广告位，投放策略又可以不同，有的广告位，质量高，但成本也高，这个时候可以设置优先低成本，多上素材去拓量。有的广告位质量差，成本也低，我们就可以加深度转化或者在表单上突出你的门槛，从而筛选出一部分客户，这样质量就高了。

拿头条的网盟平台为例，餐馆抖音运营网盟平台一般成本较低，但是质量差。如何提升网盟的线索质量，但又不至于让成本涨得过多呢

可以这样。比如做招商加盟的，公司的加盟费在8-10万，如果表单里不写费用，可能量会比较多，但有些人并没有足够的资金实力，即使填了表单，也不一定能到访和成交。但是如果你写上，加盟费8万左右，或者8-10万，相当于已经筛选了一遍客户，餐馆抖音运营提交的客户一般都是较有意向和实力的，这样成本虽然会涨一点，但质量能把控。

二.总结

1、信息流方面一定要学习对手，尤其是最大的对手，超越敌人就得先学习敌人；

2、信息流其实是有技法的，技法主要在于一些细节以及揣测用户心理。具体到工作中，创意制作、落地页设计、数据报告分析、账户细节设置，这些都非常有技巧，可以多试试一些平台的新功能，投放之后花时间（一周一次）去总结、整理和分析，用于后期调整。

3、价格不是最核心的问题，最核心的问题还是在于精准的定向，或者说是人群划分。这就需要长期的深入研究了。现在信息流最大的问题就是无效的问题，解决了这个问题，其投产会非常高。

创作者大会上，抖音总裁张楠绵里藏针地讲了几段很有意思的话，餐馆抖音运营像是对谁隔空喊话：“去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。”“不是所有内容都值得和应该被每一个人看见。”“在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台。其实对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是‘美好’”张楠如是解释抖音的slogan——“记录美好生活。”，美好是一种价值判断，是对生活的乐观与追求，它与真实并不冲突。　撑起抖音3亿多DAU的主力，是精致的小哥哥和小姐姐们，是可爱卖萌的宠物和宝贝，餐馆抖音运营是全球各地秀丽的风景，是搞笑的段子、有趣的各类生活窍门和短知识，是一个更丰富更多元的生活在你面前展开。　但这份美好的背后显然也有风险：创意的雷同、灵感的枯竭、用户的审美疲劳，引发不良模仿的批判，碎片化、缺乏深度的指责。

从抖音的内容发展来看，平台内容至少经过了三次有组织有规划的变迁：　最初是如手势舞这样能够通过简单歌舞模仿和洗脑音乐，实现用户裂变式的传播内容。运营团队邀请各大艺术院校入驻抖音，为平台内容设定了潮流、时尚的观感；这也是抖音早期slogan“崇拜从这里开始”的由来。

直播带货已成为对抗疫情影响与流量增长瓶颈的公认抓手，多平台布局之下， “百播大战”已然来临。关于直播带货，英诺天使基金合伙人王晟曾分享过自己的思考，他认为：直播带货是一种高效在线批发业务，适合产能和库存边际效应明显的产品，最大的特点是信用增强，体现在主播和商品身上，就是降低消费决策成本。