或许,聪明的做法是,跳脱广告,产品即内容,内容即价值。
这时,品牌们需要做的是,从产品出发,从用户出发,从价值出发,将品牌的种子埋在用户的心里。
品牌们需要做的是,从产品出发,从用户出发,从价值出发,将品牌的种子埋在用户的心里。
以下,我们盘点梳理了2021年上半年那些让用户铭记于心的营销新方式,好的营销,并一定非得花大价钱,好创意就能撬动好生意。
01创意战“疫”
2021疫情的突然出现,让许多人的工作、生活都发生了巨大变化。
面对全球严峻的疫情形势,营销人纷纷用创意发声,呼唤对医护群体的关怀,提供大众防疫的解决方案,鼓励大众始终对生活抱有希望……我们的世界,比以往任何时候都更需要创意之力。
02品牌玩“梗”
品牌想要与用户增进亲近感,化身网瘾社交群体一员,把各类「梗」活用进广告创意。
有的搞起「文艺复兴」,用老梗直戳用户情怀。有的走在借势第一波,新热点如「后浪」被迅速征用。还有玩家机智自黑,直接用广告做起了公关。
03土味更潮
近几年,随着快手等面向普通人的短视频平台走红,「土味文化」逐渐兴起,进入2021,终于连品牌也变土了。
【土味文化】的非主流审美,对大众来说反而是一种独特的吸引力。不加修饰、淳朴又直白的内容,自带亲切感,还有几分平实的趣味。
04跨界合作
跨界联名已经成为行业的一种常态,像是喜茶、好利来等联名大户,跨界合作已经成为了基本工作。这种合作形式不仅能快速提升关注,引发讨论,同时也是一种高效的品牌塑造手段。
2021年,品牌也在做一些新的尝试,更艺术化的时尚联名,更出人意料的脑洞产品……通过寻求突破来避免同质化的跨界内容带来的审美疲劳。
05虚拟IP
2021更多品牌开始把目光投向虚拟IP形象。虚拟形象在创意输出上空间更大,在品牌价值传递上也具备可控性。
也有不少品牌选择自造IP形象,萌趣十足。
品牌增长的动力来自消费者资产运营、强大的产品力和组织力。
未来品牌增长的新密码,也正在体现为这种创造性的新组合所带来的增长效应。