首先先来看看近几代产品的文案

iPhone5S

Forward thinking

超越，空前

iPhone 6

Bigger than bigger

岂止于大

iPhone 7

This is iPhone 7

7，在此

iPhone X

Say hello to the future.

hello，未来

我们可以从中看到，苹果这些年的文案，好像一直是在和自己做比较，在苹果的立场上来看，它确定自己就是行业标杆，所以它唯一的对手就是自己。

为了表达出这种不断超越的状态，文案中最直接有效的表达方式就是以比较级的句式创作，例如从iPhone5s的“超越，空前”到iPhone6的“岂止于大”，对上一代产品的肯定，之后再用新一代的产品来超越它。

今天特别分享一下11的宣传文案－iPhone11 一切都刚刚好

尤其是这次iPhone11系列的文案宣传，非常值得一提的是加入了很多互联网的元素，看起来貌似很普通的文字但却多了很多趣味，非常的年轻化，让用户能感受到不一样的感觉。

在看到文案的那一刻，我便知道这很吸引爱好拍照摄像的用户群体，另外文案里介绍了不仅能拍广角照片，还能拍超广角，不仅能看取框外的画面，还能把它拍下来，录制和剪辑的操作也变简单了。

“这个芯片 Pro得很”，简单的几个字就向用户传达了这个芯片不简单的特点，有趣又不失专业，后面又附文介绍了它标配了迄今最快的A13仿生芯片，运行高效节能。这是绝大多数用户买手机一定会看重的一个部分。

我很欣赏这些优秀的文案，除了欣赏，文案本身有许多值得去品味、去研究、琢磨的部分，如果有机会，希望大家可以去细细研究，因为不同角度对于文案解读的结果也会有所不同。今天的文案分享就到这里，关注我，每天一点小技巧，文案写作不烦恼！#我要上微头条#