12月23日晚，微信迎来重大改版！在最新7.0.20版本的微信中，视频号大招不断，不仅上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等功能。（此次是iOS版本先行发布，安卓还要滞后一段时间。）很明显微信舞剑，意在直播！

某位业内人士直接评论：这是直播行业第二春来临。因为微信的每一个小动作乘以10个亿就是不得了的大动作。如果微信真的开直播，做直播的公会都要笑了。

短视频三国演义形成

微信入局战抖音快手

首先我们要从这个事件的背景进行分析：本次改版的本质还是腾讯跟今日头条、快手等互联网巨头为争夺用户时间而采取的竞争策略。

视听观察曾经写过具体的分析文章《微信视频号6个月日活破2亿，张小龙亲自操刀能与抖音快手一战乎？》《微信视频号日活超快手，短视频的三国演义开始了吗？》，感兴趣的读者可以点击阅读。

腾讯在短视频赛道先后推出了十几个短视频APP，但是在抖音快手的夹击之下，除了微视目前在进行防御性的竞争，都没有能够突围。

虽然微信坐拥海量用户，但是只能眼巴巴看着用户聊完微信就跑去刷抖音，恐怕这个事情放在谁的身上都难以忍受。于是就连一向克制的张小龙与微信也不得不下场开始直面竞争，这也反映了腾讯（包括微信在内）目前对于短视频和直播的布局和野心。

微信有10亿的日活，抖音6亿日活，快手3亿日活，微信视频号日活几个月之前就超过了2亿。现在的移动互联网时代，微信必然要承担腾讯最基础的管道作用。酝酿一年张小龙带领微信亲自下场，这也可能是大公司核心产品的宿命吧。

微信直播的一小步

直播行业的一大步

随着2021年电商直播的火爆，直播成为许多软件的基础标配功能，但凡流量大一点的APP，基本上都要上直播功能。此次微信改版是微信视频号直播功能的全面优化，来补齐所有的直播短板。

视听观察浏览了此次改版，总结一下：就是为直播而来。我们将从三个方面来进行分析

1.直播功能

微信视频号直播功能全面升级，直播可玩性、活动性、可控性大大增强。

首先，此次改版增加了微信豆功能，这是微信内的虚拟货币，可用于视频号直播打赏用。

微信豆可用于直播间购买虚拟礼物打赏主播,礼物分成比例为50%。1元人民币可以买10微信豆,由于苹果手机有30%的税，所以苹果系统1元只能买7颗微信豆。

视频号打赏截图

微信之父张小龙（右一）

在视频号直播带着口罩进行了连麦

这些是常规直播平台都具备的功能，在广大用户的需求之下，微信完善了直播功能，使得以后微信视频号的直播可以变得更加有趣，也增强了视频号的商业化变现能力。

这些对于MCN机构、公会以及广大的视频号博主，无疑是一个利好消息，可以抓住红利期机会行动起来。

2.直播导流

此次改版，微信发现页新增“附近的直播和人”，包含视频、直播、附近的人三个Tab,顶部还可以直接开播；默认展示为直播Tab,主要展示同城直播；直播页面还有更多推荐,主要展示关注的视频号主的直播,或者多个朋友观看的直播。

附近的直播和人

视频号成为“微信名片之一” ，可以将视频号展示在个人微信主页,位置在朋友圈一栏下方(就像一个视频版的朋友圈)。主播可以发起直播预约，其他人在看视频时，即可在视频最下边预约直播。

视频号展示在个人名片

这也被外界认为或意味着视频号这个上线不到一年的功能，获得了微信开放的两大黄金位置，视频号直播获得亿万流量灌顶。

3.用户体验

本次改版对直播间体验进行了优化，直播评论增加上墙功能,还可以禁止某人评论,以及加入黑名单。这就相当于增加了直播场控功能，为主播进行直播场控提供了管理工具。另外视频号左上角不显示xx人在看,只显示xx人看过。

此次改版微信视频号在短视频方面也进行了改进：

现在ios端的视频号，视频号推荐列表中的推荐视频，变成了信息流形式，只要“上滑”即可观看下一个视频。相比原来的形式，可以让观看视频的沉浸感更强，体验更好。

视频号发布短视频提示会有2种展示方式,半屏模式和全屏模式可以分别发布3:4和9:16比例的视频。发布完成后,点击视频右上方菜单,会有全屏浏览功能。体验类似抖音,单个视频全屏显示,头像放到了左下角，增强用户的沉浸感。

视频号主页增加话题标签分类，视频号博主可选择直播分类，包括生活、购物、知识教培、旅游等，直播间将会被推荐给更多观众，点击对应的标签只显示相应标签的视频,过滤掉其他视频。

最后补充一点，因为微信是基于熟人社交关系，很多主播不想自己直播被亲朋好友看到，这是一个值得关注的问题。相信这个也会被微信团队注意到，当然可以选择直播屏蔽好友分组或者是直接换个小号直播，毕竟很多主播的大哥都是加在小号上，不影响引流。

视频号直播风口已到

MCN公会要如何入驻

微信直播已经开启了，不知道有多少机构在摩拳擦掌跃跃欲试。毕竟搏一搏微信直播，有可能家里的单车变摩托！

不过大家也都知道，以鹅厂的调性，一般都会优选选择跟头部的大机构合作，前期入驻门槛非常高，视听观察曾报道过三个月前微信就在招募一些头部MCN做测试。

具体的入驻微信视频号的流程以及操作方法，大家可以扫描文章开始的二维码进群，在群里面跟大家交流。

前期微信已经在公开邀约MCN机构入驻，视听观察也找到了机构入驻的要求，大家可以对照是否符合资质：

（1） 需为独立公司法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资格；

（2） 已注册并经营1年以上；

（3） 经营范围应包括：达人、红人、自媒体等相关业务，提供市场策划及宣传业务，提供供应链或电商代运营业务等，且从事相关业务半年以上；

（4） 注册资本50万元以上；

（5） 具有在微信生态内为商家提供直播、短视频、图文运营的服务经验。满足如下条件之一：

① 至少与3个以上的小程序商家签署真实、有效的直播代运营业务合同，直播合作关系可查，服务期间直播综合数据表现良好；

② 具备与3个以上的微信生态内商家签署的基于短视频、图文的代运营业务合同。

③ 如①②两点均不具备，则需证明在微信内容服务领域其他可证明服务能力的资料。

补充对一点：如果机构本身没有达到入驻要求，可以像其他平台一样操作，找个大机构合作挂靠也是没问题的。

结语：

微信的粉丝价值在所有的平台里面是最大的，一个微信粉丝的价值比其他平台要高很多。互联网流量为王，微信自带10个亿以上的无敌流量入局短视频和直播领域，微信与抖音、快手开始互动视频的三国演义，未来终有一战。

互动时间：视频号会对抖音和快手造成冲击吗？