视频号是下一个创业风口吗？视频号让微信变了另一副样子。

张小龙在微信公开课中表示，微信是一款"用完即走"的产品，用一句歌词来说就是"不打扰，是我的温柔"。但是，视频号推出以后，微信似乎已经失去了冷静的姿态。随着抖音在短视频和直播领域的攻势越来越猛烈，微信也坐不住了。

最近，视频号频繁在打通各种链路。先是打通了公众号，后来又陆续打通小程序、朋友圈、社群，又推出了直播、小商店、话题等功能，转瞬之间集三千宠爱在一身，目的很明显，要把视频号推上去。

但是，视频号真的能爆火吗？

| 铠甲和软肋

无疑，微信坐拥10亿日活的巨大流量池，这是视频号的坚实铠甲。多数人看好视频号，也是因为这个原因。以最近刷屏的话题功能为例，根据微信官方的介绍，在聊天界面输入#内容，三言两语就能带上新闻、天气、公交、医院、股价、明星、影视综艺、星座、油价、快递等各类话题信息，点击直达内容聚合页。

而微信生态内的内容创作者们，可以以"#+公众号名称"，"#+视频号名称"，"#+小程序名称"的格式触发用户打开公众号、视频号以及小程序。除微信生态内的功能号外，话题直达内容聚合页后，优先置顶展示的均为视频号动态。

微信甚至一度激进到在朋友圈里推出了"朋友圈置顶直播"的功能，当好友分享了视频号的直播，这一动态将会在你的朋友圈置顶展示。但是，因为这项功能严重打扰了用户，导致微信被骂上热搜，这才被迫下线。但是，无论怎么说，微信准备利用社交流量的优势强推视频号的野心，已经摆在台面上了。这也是在清理之中的。单论算法能力，微信比不上字节系，但是社交关系链是视频号的硬实力，依靠微信的私域流量崛起的拼多多、有赞和大量的微商，已经证明了这一点。

基于社交关系链的视频号内容传播，这些举措保证了视频号吸引来的粉丝是高质量且精准的。打通了公众号、微信号和社群，粉丝可以顺理成章地沉淀到个人微信中，成为私域流量。利用这些私域流量，无论是做种草、做带货、做知识付费，都是一个极大的流量红利。

与抖音上的小年轻、快手上的老铁们不一样，视频号面向的是一些所谓的"高净值人群"，换句话说都是些有头有脸的人，或者至少是事业有成的人。因此才出现了我们看到的中年大叔扎堆视频号的现象。由此，视频号的榜单也因之产生反应，近期公布的视频号榜单中，几乎都是知识分享类的视频，这就是目前视频号的现状，或许也是视频号找到的差异化定位。

不过，这又跟抖音的巨大流量池有些格格不入。2021年春节临近，业内人士预测微信官方会给视频号来一次助推，到时候用户应该会下沉，内容应该也会更加多元化。10多亿的用户，难道都喜欢听大叔讲知识？

未必。此时的海量用户，既是铠甲，也是软肋。

| 全新的逻辑，全新的挑战

视频号目前的姿态，决定了生态环境的重要性。对这样的视频号创作环境来看，稍微出现一些"水"的视频，就会显得极度格格不入。因此，内容审核和治理就成了一个极大的难题。

这些乱象目前已经有了苗头了。有些用户利用视频号允许添加公众帐号链接的功能，在公众号发布类似于"XX人正在观看"的标题，让用户误以为当前视频有很多人正在看，达到引流目的。还有一些用户利用视频号进行广告导流，在剧情类视频的关键处戛然而止，诱导观众点击广告页面观看接下来的视频......这类钻规则空子、打制度擦边球的恶意行为，都需要微信的密切监管。

另外，从表面上看，微信这个拥有巨大日活用户的产品，想要扶持一个成功的产品，似乎是手到擒来。但问题是，依照过去短视频产品的发展逻辑，微信完全是另一套体系和逻辑。抖音、快手的一级入口便是短视频，在短视频的基础上再往外累加功能，+社交、+电商等。腾讯，无论是QQ还是微信去做短视频，一级入口是社交，与其说做短视频，不如说是通过短视频留存和刺激原来的这些用户。

就视频本身来说，它是一个以时长为竞争要素的内容形态，到底能不能让用户看到内容，看到想看的内容，决定了用户会不会花费更多的时间在视频号上，光有流量是不行的，匹配也是很重要的。

好的生态一定是对各方参与者都有利的，在内容生态中，用户既是内容的创作者，也是内容的消费者，但用户的创作能力不同，对内容和创作回报的期望不同，能让他们愿意留在这个生态里，难度是非常大的。所以，身处一个新的逻辑体系中，为用户和内容生产者产出最大的价值，这是留给视频号现阶段的难题。

见微评论原创