一、“网络推手”“造”新闻的案例说明，网络主流媒体培养、引导“网络推手”尤为重要

2009年7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红，短短两天回复数达到300,621，点击数达到7,607,617人次。

是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册id20,000余，回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。

通过上述事例，及“天仙mm”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等草根一族的爆红，慈善募捐、“躲猫猫”、“罗彩霞案”的网上舆论监督，逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车等产品的网络营销成功战术，我们看到一群群专业的“网络推手”团队和商家在炒作中，赚得了盆满钵满。我们也看到，有的炒作对建设正确的社会主义价值体系起到了一定的积极作用，但更多的是商业行为。同时，也有一些“网络推手”在网络环境中是起着误导作用，影响了网络的健康发展。

那么做为主流网络网媒，在市场经济大潮下，如何利用好自己的资源优势，在风起云涌的网络中，积极引导和参与，使网络环境更为健康，使网络声音更为和谐，使其能够引领网络社会正确健康的发展就显得尤为重要。

二、分析研究“网络推手”在网上的活动情况，打造和策划出网络主流媒体自己的“网络推手”

“网络推手”概念的推出始于2005年11月14目，当时上海《解放日报》以“天仙妹妹”的走红为例，首次使用这个词汇。此后，中国出现数万名“网络推手”，他们喜欢上网，策划社会关注的话题，引发网民参与和讨论。通过网络新闻、论坛、博客、qq群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广，团队执行，引导舆论，制造网上轰动效应。

“网络推手”目前发展迅速，频频介入热点事件，已具有产业雏形，产业链非常明晰，发帖、顶帖、删帖、优化、写作、策划、执行等等分工精细。根据多家“网络推手”公司不准确的估计，2008年这一行业产值约8亿元，2009年突破20亿元。在巨大的市场需求里，数万“网络推手”怀揣各自利益诉求，推动着这一行业的发展。

后续//