导读:
每一个走上管理岗位的销售精英,都会告别单打独斗的年代;从 “一个人吃饱,全家人不饿” 的个体转变到“你有我有全都有”的升级状态。
这不仅是一个岗位上的转变,更是一种思维方式的转变。不但要求你从“业务思维”转变到“管理思维”,还要求你从一名业务精英转变成一名合格的销售管理者,这中间需要一段时间的历练和打磨。
本文所讲的这三张表,能快速提升你对销售的理解,对市场的掌控、对人员的管理!
下面让我们正式开局:
第一张表:销售日报表
这是最销售管理中最重要的一张表,这张报表显示每个区域、每个经理的销售达成状态、KPI状态、以及公司的整体销售进度;全面反映了一个公司的产品、公司的销售团队在市场的表现。(当然,还有公司损益表,对于区域经理来讲意义不大,在此就不讲了)
先看这张“动脑子”的表,然后分析分析这张表:
销售日报表,最重要!
老规矩,先解释一下几个名词:
当月预算:就是你的当月目标;
月累计达:就是本月你的实际达成数据;
去年同期:就是去年3月份这个区域的销售数据;
重点项目:就是我们所说的KPI,就是你的行为指标,你的市场动作;
那么,问题来了:
你分析一下,这十个经理,谁是最优秀的?
张三、马七、毛毛还是吉吉?
答案:熊二
为什么呢?
熊二的销量又不高,权重又低,又不是省会城市?
告诉你,从数据来看,熊二是最优秀的。
因为他具备了一名优秀经理的潜质。
你要是想不明白,不着急,慢慢想。
你先想着,我们进入第二张表。
第二张表:AP活动执行表:
先看看这张表长什么样子?
这张表看着容易,做起来难!
AP是什么?就是计划的意思!
这是最简单的一张表,为什么呢?
因为大家都能看懂,而且看的很明白!
这张表结构简答到令人发抖,目标很清晰到令人不敢想象!
但是这张表很难!
为什么?
中国有句古话,叫做“文官动动嘴,武官跑断腿”!这句话就是描述的这张表。其实这张表的难点不在于你能看懂,也不在于目标好多都是个位数;而是在于你去做!换句话说,这张表体现你实际动腿能力,也就是你的“执行力”;执行力是作为业务人员必备的五大基础能力之一。当然,这张表也体现了你对市场的规划能力。
如何能100%的完美执行这些动作呢?
答案是两个:
充分的沟通!公司、客户、消费者充分的沟通!充分的准备!活动开始前各种人力、物力、财力的充分准备!
消费者到超市、网上购买一个特价商品,你肯定不知道这背后会有多少人在做准备!
第三张表:客户库存表
这张表充分体现了客户的进货、出货、以客户的实际库存情况;这个表一般一个月,做一次。到月底或者下个月初管理者应该好好看看这这张表,以便发现库存管理中存在的问题。
再看看这张表长什么样子?
库存表
老规矩,名词解释:
期初库存:就是上月月底的库存数量;
期末库存:就是本月月底的库存数量;
本期进货:就是本月客户进货进了多少箱;
这个表有什么用处呢?
这个表对于销售管理来说:用处非常大,与销售报表同样重要!
回答问题之前,先提出两个问题:
1、 哪个产品最畅销?
2、 哪个产品最容易出现问题?
让我们逐步分析一下:
先回答第一个问题: 这个问题比较简单,本期分流最多的产品就是畅销产品;毋庸置疑也就是2号产品和5号产品。
回答第二个问题:最容易出现问题的是3号产品、4号产品!
为什么呢?
因为3号产品的进货量与出货量的比值太高,这两个数不成正比;也就是进货虽然少,但是卖出去的更少;一般情况说明这支产品不太畅销,市场走势比较差,不是“潜力股”。
4号产品明摆着就是卖的还不好,进货还多;如果这样下去肯定会导致库存积压,最后赔钱处理。
客户是不是傻了?
不一定!
有以下几种可能:
公司重点推荐的新品;公司给的促销产品或者大力度折扣产品;公司的库存偏差太大,为了完成指标,必须要订货;
看到没有一张表能反应这么多产品问题、客户问题、市场问题!
要是这三张报表,放在一起看,能反映出什么问题呢?
通过前面的分析,“你聪明的脑袋瓜”估计能一下子就明白了!
总结一下:
报表很重要,很多人也能看懂。但是作为专业的销售人员,不但要能看懂报表,还要“看透”报表背后的人和事;而实际的市场表现,与你通过报表所思考到的市场情况,以及报表背后的人和事,就是一个销售管理者对整个公司的掌控力,对市场出现问题的提前预防力。这是一个成熟的销售管理者必备技能!
当然如果你能看透这些报表,说明你已经具备了做管理潜质!
这个结局是不是“拔高”拔得太高了?
Game over!