90后成脱发产品消费大军

前段时间，第一财经联合天猫新势界发布《2021“防脱一族”消费洞察报告》。报告显示，近三年线上防脱发产品消费规模持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体个护产品增速。

生活中，不少年轻人调侃自己的头发越来越少了。

举个例子，以贵著称的戴森，去年秋天推出了一款3000多元的自动卷发棒，而有网友就调侃“我缺的不是钱，而是头发”“我需要的不是卷发棒，而是生发棒”。

不管这届年轻人是不是真的脱发更严重，但他们防脱发的意识与热情堪称前无古人。

他们一边熬夜脱发，一边为各种养发产品买单，90后对防脱相关话题的关注度超过了80后，逐渐成为防脱消费的“主力军”。

线上防脱产品消费占比合计超过40%。而本应该与脱发做强烈斗争的”老年人”——80前们，消费却只占21%。

“脱发”衍生出诸多“吸金”产品

根据卫健委发布的脱发人群调查显示，我国的脱发人群已经超过2.5亿，也正因为有着这么庞大的基础，这几年，市场上衍生出很多与”脱发”相关的产品。

各种标榜着防脱发的生姜类、无硅油类洗护产品在超市货柜上大行其道，从便宜的19块9的生姜防脱洗发水到价格高昂的韩国原装护发洗发水。

除了常见的防脱洗发水、外用生发液以及口服药物外，市场上一些物理性的脱发产品也成了热销。在一些电商平台上，一些售价高达六七千的防脱发电子设备照样有人埋单。

去年双11当天，一个卖植发产品的旗舰店成交额更是突破了1141万元，成为阿里健康行业黑马植发类项目。

除此之外，不少美容机构也纷纷打出植发服务，费用在数千元到数万元不等。

对于“脱发”，我还有机会吗？

为保住“头顶大事”，脱发焦虑确实困扰着越来越多的年轻人。对于卖家而言，又何尝不是呢？为了订单量也要掉光头发了。

当下，买家求“不脱”产品的需求如此大，那么，商家们能否借这一风口成为飞起来的猪呢？

未必不可以。

以下的方向，你看看有参考价值不

一、假发

有“脱发星人”表示，自己的发量已经到了无药可救的程度，防脱洗发水已经没有意义了，所以他们会更关注假发产品。

说到假发产业，其实在早几年就已经很兴旺。有数据显示，在某电商平台上，每2秒就有一顶假发被买走，假发类产品年销量额高达数十亿元。可见，市场需求是相当旺盛。

另外，也有商家表示，中国假发深受海外追捧，平均售价100至300美元，最贵的能高达七八百美元。

二、防脱发产品

不少买家在苦恼脱发这件事上，虽然着急，但也会产生用药怕副作用、植发怕风险的心态。于是，很多人会纷纷把目光投向防脱产品，寄希望于通过洗护阻止脱发。

事实上，防脱产品的销量在近两年都在大幅提升，呈现快速增长的趋势。 加之新生代买家对于化工产品过量添加的抵触与不信任感，可以说，当下的市场，对于防脱用品的选择更侧重于健康、绿色、环保。

为此，商家们不要一味跟风，盲目选择爆款产品，安全、质量可靠才是第一位。

其实，不仅仅是防脱生发类产品，针对不同年龄阶段人群的发质健康问题，在养发护发这一大健康领域，相信很快又会衍生出更多不同的购买需求，如：防白发、防分叉、去油、去屑、滋润、柔顺、染烫修复等细分市场。

结 语

其实，每一个能火起来的产品必然有它的理由，例如汉服、AJ鞋等。

能不能看准商机，然后着手，是每一位卖家应该培养的素质。

往后，“脱发“”以及人们对发量的重视，会成为一个大趋势，至于商家们如何看待这一现象，把它“变现”是一个核心问题。

但是，要记住，无论是瞄准防脱发产品，还是创造其他防脱技术，都应该站在买家的角度去考虑，重视产品的质量和效果。

如果只想着花重金在宣传手段上，那产生的也许只有昙花一现的效果。