上周五，是小红书KOL们的“黑色星期五”。

5月10日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

根据小红书新版的《品牌合作人平台升级说明》,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000,而此前的要求是粉丝1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上。

依照官方规则，只有在经过小红书平台审核，成为“品牌合作人”后，KOL才可在小红书上接广告。这次提高门槛后，很多低质量KOL将被取消资格。

同时，新规也加大了对私下接单的打击力度，合作人初始积分为12分，私下接单将直接被扣除12分，同时解约，且一年内无法再次成为品牌合作人。

据悉，小红书上的KOL有6000多人，此次新规定受影响的约有2000人。

此次新规的影响之广，力度之大，可见一斑。而造成这场大清洗的根本原因，还是在于小红书的“种草”基因。

有媒体报道称，在QQ上存在大量“笔记代写”群，通过咨询得知，一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务，包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以包办。

而且价格低的离谱，一篇素人笔记仅收35元，红人号代写一篇100元。这些写手甚至都没有用过产品，靠商家介绍自己编笔记，图片都从网上找。不会写的直接去小红书上搜，模仿借鉴就行。

多家媒体的持续曝光，使得小红书持续笼罩在负面光环之下。加上社交平台的持续发酵，小红书的品牌公信力正在逐渐降低，由此导致的潜在消费者从原来的热捧变成了驻足围观，这个从百度搜索“小红书”延伸出来的相关词条就能看的出来。

“小红书的东西是正品吗”、“在小红书买东西靠谱吗”、 “小红书假货率百分之几?”等等，我们做竞价的人都知道，如此长尾的关键词，如果能在百度指数上有指数图谱，说明大众对该关键词关注度是相当高的，但带有疑问的这种词，表现出来的则是消费者对关注品牌的犹豫质疑。

面对用户的信任危机，小红书当然不能坐以待毙。小红书方面表示，这次的“品牌合作人”新规，是为了提高合作人质量，严惩未报备广告笔记以及数据造假，也是要求博主创作更多真实有价值的内容。

毕竟，小红书的用户诉求是“真实的种草内容”，给用户提供的价值点就是高质量内容，虚假内容只会降低用户对小红书的信任感、也降低了品牌商选择小红书平台投放广告的好感。

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