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360搜索广告投放推广创意类型介绍！

2021-04-11 • 阅读

什么是创意？

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解您提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。”

创意都有什么类型？

目前支持文本创意和图片创意，后续将会提供更多的创意样式。

创意在字符长度上有哪些限制？

搜索推广创意的标题不能超过50个字符，描述的长度不能超过80个字符（一个中文代表两个字符）。

什么是通配符？

“通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符的形式展现。对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。”

什么是创意飘红？

在搜索推广时，当网民搜索关键词，展现相应创意的时候，标题、描述中部分文字显示为红色字体，红色字体便是创意的飘。包括自动飘红和人为飘红：

自动飘红：当创意中的词语与网民的搜索词一致或同义时，会自动飘红；

如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中不含地名，但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。

人为飘红：创意中添加通配符后，通配符位置会显红。

我可以在推广组中添加几条创意？

您可以在每个推广组下最多添加50条创意。

为什么要在一个推广组中添加多条创意？

在一个推广组中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。创意，特别是标准创意的撰写需要注意提炼，而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如，对于“鲜花快递”业务，您的优势可能在快速的递送服务，可能在北京地区有更好的服务质量，可能在于鲜花的种类丰富，所以您有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

为什么要在一个推广组中添加多条创意？

多条创意获得的展现机会相同吗？

每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的，但是，系统会将与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率，自动优化推广效果。

如何衡量创意和搜索词的相关性？

1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。

2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。

创意预览就是创意的实际展现效果吗？

如果您的关键词选择了精确匹配模式，那么创意预览效果就是实际的线上展现效果。如果您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式，因为触发推广结果的网民搜索词是各式各样的，创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定，所以预览效果不是最终的线上展现效果。

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