一、广告主违规定义

广告主违规是指广告主通过各种手段（包括但不限于提交违规素材、落地页、资质，或擅自篡改落地页导致含有违规内容、落地页链接违规跳转等）违反广告法、行业法律法规规定及腾讯广告平台（包括广点通系统和微信公众平台广告系统）规则的行为。

二、违规处罚措施

通用处罚措施如下，腾讯将根据违规情节对广告主账号、广告主主体采取如一种或多种措施（特殊行业还将匹配行业处罚规则）：

1、冻结账户：规定时间内（以自然日为单位），冻结账户中的广告无曝光。

2、封停账户：永久封停广告主腾讯广告账户，且禁止该主体（公司）再次注册成为广告主。

3、罚没返货返点：被封停账户的广告主，将依据政策规范取消获取腾讯广告平台返货返点资格，不再计算、支付广告主相应的返货返点，前期所获得但还未支付的返货返点，同步停止。

4、罚没广告费：依据广告主违规场景，对触犯规则的将扣除账户内广告费，作为违约金。

5、赔偿：因广告主违规给腾讯、消费者、流量供应方或其他任何主体造成损失（包括但不限于因处理消费者投诉、消费者索赔、行政处罚等支付的费用、被罚没的广告费等），广告主应予以赔偿。

三、通用违规处罚场景

四、特殊行业处罚规则

1、直营电商

1.1、违规处罚措施

直营电商处罚除通用的冻结账号、封停账号措施外，还包含如下措施：

1.1.1、罚没保证金：依据直营电商广告主违规场景，触犯规则的将扣除账号保证金。

1.1.2、商品下架：严重质量问题及违规的商品将永久禁止在腾讯广告平台投放。

1.2、违规处罚场景

2、游戏行业

2.1、违规定义

游戏抄袭：广告主未经授权使用腾讯或第三方游戏相关元素。

2.2、处罚措施
拒绝广告：涉及抄袭的广告拒绝。

拒绝账号：涉及抄袭推广的广告主账号拒绝。

2.3、违规处罚场景